土豆被并购一年：原高管全部出局 移动端停滞(2)

人心动荡 移动出局

人事的动荡给土豆网的业务也带来影响，最明显的则是表现在所有的视频网站都在移动端积极跑马圈地的阶段，土豆网却意外停滞掉队。

据艾瑞MUT（移动智能终端用户行为研究）6月对视频网站移动app端监测校准数据，优酷、爱奇艺和PPTV的日均覆盖用户数位居前三，日均覆盖人数分别在1410万、790万和740万，但土豆网的日均覆盖人数仅为71万，体量在同集团下优酷网的二十分之一。

而另外一份从去年12月至今年7月的视频网站的移动APP相关数据表中发现，土豆网在移动端表现持续低迷且毫无增长：在这份数据中，在优酷网、搜狐视频、腾讯视频、土豆网、爱奇艺等视频APP的比较中，土豆网一直处在低位，且大半年内无任何增长，月度覆盖人数最高仅刚刚超过500万。而优酷网则在古永锵的“多屏合一”战略指导下，从今年5月开始迅速增长，月度覆盖人数一度超过5000万。

土豆网到底为什么在争夺移动APP这个关键战场上出局？网易科技试图找到土豆网无线事业部的相关人员，但联系到的几位前无线部门员工都称自己已经从土豆网离职。一位从无线部门离职的员工称，无线部门的人员流失太大，频繁动荡的团队给业务的开展带来很多不便，一个典型的例子是：今年年初，苹果APP store需要在土豆网这边找一个对接人，询问关于APP升级的事宜，但一直找不到土豆网APP的负责人，苹果方面无法解决，只能直接将土豆APP下架。

另外一个方面是在推广上的停滞。视频类App用户有近80%来自于各应用商店自主下载，剩余20%来自运营商或手机厂商出厂预装等渠道，用户基本都来自于推荐位置、排行榜等推广渠道，极少会主动搜索下载，所以对推广力度的要求很高。而土豆网APP长期无增长，有可能是集团在土豆网的APP推广上支持力度过小。

短评：被并购者的宿命

土豆网的命运几乎是必然的。优酷并购土豆，本来就并非为了互补，而是为了“消灭最大的竞争对手”，在两家网站重合度如此之高的情况下，优土集团将土豆定位为垂直小众视频网站，已经是性价比最高的止损办法。

土豆的命运是国内互联网当前大规模的并购潮下的一个缩影。被卖给盛大后被“血洗”的酷6网，就像被卖给千橡集团每况愈下的“人人网”。在这个快速变化的竞争环境下，收购，也许会是最快最立竿见影出头的办法，但在这背后，是并购者不可避免的命运：要么公司名字和品牌逐渐被边缘化、要么定位大调整、要么归于沉寂了。