优酷土豆“闪婚”难拒天价版权(2)
“闪婚”利弊
2011年第四季度，优酷净亏损为4960万人民币，同比扩大了32%。而土豆网第四季度净亏损下降至为人民币1.489亿元，去年同期净亏损为2.637亿元。由于双方直接肉搏利润降低，又没有新的盈利点，握手言和是最好的解决办法。这对于PPTV、爱奇异、酷6而言优酷与土豆的合并并没有解决电视终端变为网络终端后服务平台化的难题，更没有完善与门户类视频服务的竞争力，对行业的影响不会有太大的变化。但腾讯、百度绝不会坐以待毙，面对新一轮的行业洗牌，“闪婚”随时会发生。优酷与土豆的合并主要是为了降低成本，提升利润，试图通过合并提升广告价位，这和当时分众传媒对聚众传媒的收购有异曲同工之妙。
由于《视听许可证》通过“奇艺-爱奇艺”事件已经得到证实为不可再生资源，行业整合势在必行，与其在亏损的泥潭中挣扎不如“闪婚”自救，这样在资本市场上可以获得“代表中国市场”名分，获得资本市场上的“溢价”，应对后续的竞争及进行必要的收购，获得足够的市场话语权，为版权的议价提高筹码获得更好的资源。当优酷和土豆合并的消息传出，受合并消息刺激，美股开盘后两公司股价双双暴涨，土豆股价涨幅一度超过150%。面对居高不下的天价版权，只有获得足够的市场话语权才能有议价的资格，并购是最有效的手段，优酷土豆的并购将会加速视频行业的快速整合。
面对三网融合大潮下的移动互联网发展，内容和个性化的应用成为主导，视频行业的整合只是移动互联网应用大潮中的沧海一粟，会有越来越多的行业面临着新一轮的行业洗牌，是机会也是挑战，合并后能否达到预期的目的都很难预测，面对广电通过内容控播，不断涨价的天价版权对用户的维系，依靠内容吸引用户的网络视频盈利仍是最大的难题，提升广告价位在媒体碎片化的今天，客户能否接受，网络视频前途仍是荆棘密布。
(责任编辑：韩杰)
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