网络视频覆盖人数超4亿 内容差异化成争夺关键(2)
商业化对接考验网站变现能力
根据艾瑞最新数据显示，2012第三季度中国在线视频行业市场规模达到26.6亿，环比上一季度上涨16.2%，同比上涨37.2%。其中广告市场规模达到20.1亿，环比增长21.6%，同比增长49.7%。
蛋糕很诱人，无论视频网站们如何打造吸引人的节目，最终的目的只有一个——从蛋糕中分到更多的部分。于是，如何将自制内容变现，就考验着网站的操作能力。
每天出现的北京市民会发现，在北京的地铁、出租车和公交电视里，人们都能看到一则简单的食谱在反复播放：如何用“浓汤宝”调馅儿，包出口味不同的饺子。片尾结束时，醒目的“爱奇艺”标记映入眼帘。这正是《美食美课》冠名商嘉乐在户外广告终端的投放项目。
袁嘉露说，蒲公英计划中的生活应用类短视频具有很强的功用性和传播力，仅安卓平台就覆盖3亿人群，用户基数庞大；无论是美食系列还是母婴系列，都非常适合广告植入，“特别是厨房电器类的广告主，他们期待用更有针对性的内容替代传统的烹调类节目。”袁嘉露说。
袁嘉露透露，高品质是获得用户和商业客户的认可的前提。虽然只有短短几分钟，但《美食美课》的拍摄现场设置有4台机位，不惜成本动用大量高清、微距镜头拍摄，画面质感相当于广告片水平。据袁嘉露介绍，制作团队一天最多能拍十期标准片，总量控制在两小时左右。100集的标准片素材库，团队用了两个月的时间才制作完成。“《美食美课》每分钟的拍摄成本接近一万元，单集成本在两到三万元。目前项目成本与广告招商收益基本打平。”
根据客户需求，爱奇艺还特意从不同角度拍摄了60集美食节目《味蕾工坊》，每集时长也是两三分钟，内容偏向对一线城市的白领进行高档厨具的介绍。除此之外，团队还专门为客户量身打造了小型家电、说明书等全套系列产品的功能性短视频。而这一切的最终目的，都是为了让广告商买单。
(责任编辑：admin)
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