视频行业深度竞争或引变局 业内称2013年盈利(2)

自制内容不断壮大：营销模式多样化

在版权市场回归理性、视频行业逐渐走向成熟的大背景下，各大视频网站之间的竞争开始从同质化的内容竞争，转向如何为用户提供更优质、便捷且人性化的服务。

继自制剧、微电影之后，自制栏目又成为各视频网站发力的重点，很多视频网站往往会联手一些优势资源合力打造精彩内容，56网的《微播江湖》就有百万忠实粉丝追捧，其每次上线播出的当日，用户访问指数都明显高于其他工作日。

分析认为，随着新媒体自制能力的加强，加上其自身具有极强的互动性、精准性，针对某一细分市场的类型栏目正成为视频网站争相拼抢的个性标签。

爱奇艺运营副总裁耿晓华认为，技术产品革新是必备的基础，而深耕用户需求，并根据这些需求做出更为细致的差异化内容组合，则更加考验视频网站的洞察力和创造性。

对于自制内容，56网则是提出了“内容先行，营销后行”的观点。56网副总裁李浩表示，目前其自制内容收入占比较低，但是从长期来看，自制节目的收入占比会高于其流量占比，因为自制内容可以做的营销模式，不仅仅是硬广投入，还可以很好地做植入、冠名等软性模式。

中国视频行业2013年盈利？

前面提到的视频网站自制内容的不断丰富，加上内容版权价格的下滑，以及广告主对网络视频媒体价值的认识深化，诸多因素可能将促成中国视频行业提前迎来盈利的时刻。

56网副总裁李浩称，由于近期版权成本得到控制，预计视频网站整体盈利时间会提前。但之前还有先有一轮整合发生，预计多数视频网站在2013年第四季度到2014年间迎来盈利时间点。

CNNIC最新数据显示，2012年二、三季度中国网络视频版权价格急速下降，目前剧目价格与2011年同比普遍下降了6成多。众所周知，带宽和版权这两块是视频网站最大的支出，随着版权成本的快速下降，使得视频网站趋近盈利的速度要高于营收增长的速度。

优酷土豆总裁刘德乐称，与去年相比，视频内容的价格已经大幅下滑，其有利影响将体现在2013年业绩上。尽管公司并没有给出具体的赢利时间表，但在2013年将有不错的表现。

另外，有专家认为，由于电视广告收费越来越高，企业正加大在在线视频广告上的投资。即使随着在线视频市场越来越趋于饱和，用户增长速度出现放缓，广告客户也会加大在在线视频上的支出。