视频行业版权价格回落 协同效应初现(4)

想象力何在？

“合并有助于解决问题，但并不能立即解决问题”，面对合并问题本身，古永锵认为，与国外视频网站Netflix用户规模不大但利润高的情况不同，在中国，视频网站的规模效应更重要。

现在，已经处于市场份额第一位并占绝对领先优势的优酷土豆依然不急于盈利。从优酷第二季度财报可以看出，优酷面向无线产品、付费内容购买、精准广告的研发、视频搜索等的投资持续加大。2012年第二季度，产品开发费用为人民币3500万元，大大高于去年同期的1420万元。

门槛的存在加强了现存几家视频网站的广告控制能力。观察视频网站的广告时间可以发现，自2011年9月份起，优酷的视频贴片广告时常从原来的20秒左右被延长至45秒，搜狐旗下网站搜狐视频也将贴片广告时间最长增加至60秒。在广告主需求和用户体验之间，在新的竞争格局确立之后，视频网站开始寻找新的平衡。

但是视频网站仍然在产品方面缺乏想象力。据古永锵介绍，产品延伸是未来一到两年里优酷土豆要做的事情。但他表示，延伸产品将全部围绕视频，不会“跨界”。

古永锵认为，针对用户进行的数据分析并在此基础上包装成产品，将存在潜在价值。他表示，优酷也有数据中心，但大多集中于浅层次的流量与收入的关系，但如何利用数据提高用户体验，如何使用数据与媒体合作，可能成为未来视频网站具有想象力的产品。在这方面，优酷可以考虑与相关公司合作，但“关键数据仍要保密，那也是未来的潜力和保障”，古永锵说道。

目前，优酷土豆之外，若以网页视频公司、P2P视频公司简单区分，那么在网页视频领公司域，还有爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频，其中，爱奇艺的收入增长速度较快，搜狐视频、腾讯视频的收入增长速度则慢于行业平均速度。56网、激动网、酷6网等较早成立的视频网站则已转向垂直或社交领域或进行其他转型。在P2P视频领域，迅雷看看、PPTV、PPS为主要竞争者。在优酷土豆合并之后，PPTV、PPS等则不时被传出收购或合并传闻。

2011年，中国网络视频广告规模突破了50亿元，与近千亿的电视广告规模相比仍然有相当大成长空间，熬到最后的视频网站仍然有较大利润空间。从视频网站商业模式来看，目前依然以广告收入为主，用户付费微乎其微。未来，除行业进一步整合之外，视频网站还需要细化、分析用户数据，围绕网络视频开发衍生产品，以优化收入模式。