视频网站品牌卡位战 自制剧或将成为新标志

2004年至2006年，国内视频网站陆续成立，彼时视频网站皆以UGC服务立足，后来长视频网站涌现，视频分享和影视内容成为视频网站的两个主要服务功能。然而，在长达7年的视频行业竞争中，有一些网站已经从UGC和长视频领域被迫退出，转战视频社区，视频社区也成为当下视频行业的一个新服务。

从UGC到长视频再到视频社区，经过7年多的发展，国内视频行业已经从单一化发展成为多元化的网络视频服务。当下，视频网站大多也并不是按照单一模式行走，不少视频网站都在兼具两项或三项模式发展。视频网站多元化模式发展的同时，需要在众多同质化内容里面突出自己，版权利器造价太高，遂将目光转移至自制剧领域。

近日，视频网站乐视网高调宣布推出2013年开年自制剧《我怀了你的孩子》，这也是乐视网第三部自由版权网络电视剧。近年来，《黑道风云》、《在线爱》、《女人帮妞儿》、《猫人女王》等一大批网络自制剧的出现，使得视频网站从单一的服务方转变成为制造方，而越来越多的自制剧也正在演变成为视频网站新的差异化标志。

视频网站自制剧较常规版权剧具有小投资、灵活性高的特点，如今年7月份乐视网上线的网络自制剧《女人帮妞儿》，当时制片方乐视网称对该剧投入800万元。据当时了解，该剧在未开拍之前就已经通过内置广告的方式收回了一半成本，其回报率已经达到了传统版权剧的水平。

后期《女人帮妞儿》上线，其流量很快就突破2亿。伴随着巨大流量内置其中的广告产品也得到相应曝光，对此一位资深视频行业人士认为，越来越多的广告主从传统电视平台跳出投奔新媒体，这说明新媒体的影响力在不断加大，而广告主也越来越认可新媒体舍得投钱打广告。

数据显示，截至目前国内有超过700家拥有网络视频牌照的视频服务商，主流视频网站数量也超过10家。随着国家三网融合的进行，未来将会有更多的视频服务商进入互联网。随着竞争者的增多，摆在视频网站面前的难题是如何在众多网站中脱颖而出，打造属于自己的特色。

从早些年的视频模式到前几年的独家版权剧，视频行业参与者都在用不同的方式来标榜自己的独一无二，如今UGC领域优酷土豆一家独大，酷6出局56转型。长视频领域竞争者颇多，乐视网版权库最全，爱奇艺主打高清，腾讯视频内容繁杂无法准确将其定位，而搜狐视频虽然能够定位影视剧但其版权却十分匮乏。

有趣的是，各家去年还水火不容，如今合并、联盟比比皆是。之后，视频网站开始合作购剧，独家版权、大剧独播等情形已一去不返。此前用来标榜品牌身份的手段如今不能用了，视频网站不得不开始寻找另外的独家身份卡。

于是，自制剧时代开始了。对于观众，尤其是近年来观众欣赏能力的不断提升，普通剧情电视剧对于观众来说已经没有吸引力，此时需要更刺激更有爆点的内容来吸引观众，而且观众是随剧而走，剧在电视台观众看电视台，剧在互联网，观众就看互联网。对于视频网站，在越来越趋于同质化的今天，急需一种方式突出自己在行业的独特，自制剧高度灵活性的模式能够给网站带来全部所需。可以内置广告、独家出品并拥有版权、可以签约演员打造自家品牌网络剧等等，乐视网的《黑道风云20年》和爱奇艺的《城市映像》系列等均属于此范畴。

自制剧时代已经开始，能够达到多大高度和具备多少影响力目前还不能确定，视频网站也仅是利用其实施差异化战略，未来是否会继续推行也不能十分肯定。但作为一种新兴的网络视频模式，自制剧能够给视频网站带来足够的流量和品牌宣传，减轻了视频网站对于传统电视台和版权方的过度依赖，而且未来也许会实现网络视频对传统电视大规模的反向输出。