力捧新星，视频网站胜算几何

制作网络剧、微电影、综艺节目，在各大视频网站已经不算新鲜事，最近几家网站不约而同做起了艺人经纪，与旗下自制节目发掘的新星签约。从播出平台转向制作平台，再发展为人才平台，视频网站的快速进化，预示着新一轮“抢人大战”已悄然开启。

一段视频就能成名

视频网站优酷日前对外宣布，与音乐真人秀节目《我是传奇》中脱颖而出的周子琰签订合约。被网友称作“自习室女生”的周子琰，歌声酷似王菲。凭借网友上传到优酷的一段在大学自习室演唱的视频，周子琰在网上走红，位列百度风云榜人物榜第一名，新浪微博搜索量也多达30余万条。在《我是传奇》舞台上，周子琰更是得到了网友和评委的认可。重新诠释的《倔强》、《外面的世界》等歌曲，令首席观察员高晓松毫不吝惜夸赞 “是音乐选择了你”，不仅免费做了四首歌供其选唱，还有意为周子琰度身打造音乐专辑。

紧随优酷网，乐视网近日也签下“乐视自制”旗下近二十名艺人，签约艺人包括《我为校花狂》中七位热门校花、首部网络剧《东北往事》主演张钧涵以及自制节目主持施柳屹等。

储备人才要趁早

视频网站签约艺人早有端倪，此前土豆网原创中心一次签下三位台湾明星陈怡蓉、杨佑宁、戴君竹经纪人合约。土豆网相关负责人表示，这是从单一视频播放网站转型迈出第一步，加入明星经纪业务，可以为视频网站增加新的营收渠道，同时为节目制作提供更加便捷的资源。只不过陈怡蓉、杨佑宁、戴君竹签约网站前，都已有不小的知名度。而此次优酷、乐视的签约对象，均为默默无闻的新星，全靠网站各种自制节目力捧，才打响一定的知名度。

谈到开展经纪业务初衷，几家网站回应如出一辙，优酷网认为，此举预示未来拓宽新盈利路径的趋势与可能。乐视网总编辑雷振剑则表示，签约艺人是完善产业链的举措之一，也是针对视频行业内容差异化竞争局势的又一项储备人才的举措。

身处激烈竞争中，视频网站向来极不淡定：前年到去年，天价争抢热门影视剧；去年到今年，蜂拥推出自制节目；今年年中兴起的这股签约风，会否持续蔓延，眼下尚无定论。不过，网站意欲通吃整个产业链的企图已昭然若揭。

视频网站利用原创节目扩大影响力，关键的一环就是要将“明星制”发挥到极致。一批传统明星如郭德纲、高晓松、朱丹、欧弟等为网站自制节目站台，大大提高了节目含金量，但奇货可居的明星们，常常一人拿着好几家网站合约，甚至自己的节目相互打擂台。相形之下，签约网络新星的优势一望可知，视频网站确保能“独家代理”该艺人，想看他的节目，只能点击一家网站，别无分号。劣势同样很明显，网站新星大多后劲不足，上个月红到发紫，下个月跌到尘埃里，像旭日阳刚等如今在网络销声匿迹，可见“创业容易守业难”。视频网站初涉经纪业务，如何将“新星”变成“明星”再打造成“恒星”，这不是依靠一时的网络“病毒营销”，就能一劳永逸。