视频网站欲借微电影脱离困境 有望打破版权瓶颈(2)

视频网站涉足微电影冀打破版权瓶颈

火爆的微电影市场，令影视制作公司及发行公司仿佛发掘了一片事业“蓝海”，也让被版权扼住发展“咽喉”的视频网站看到了希望。

华影盛视与华谊在微电影市场的布局更为明显。近期，华影盛视宣布联合国内首批近100家著名品牌客户，共同推出“美我网原创微剧本基金”，总规模超过1000万元。2012年4月，华谊兄弟发布“H计划”，宣布与中国电信共建“天翼视讯”微电影微剧频道，致力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台。

在视频网站领域，继优酷土豆合并之后，4月24日，搜狐视频、腾讯视频和百度旗下爱奇艺联合宣布，三方已达成协议，共同组建“视频内容合作组织”，迎战“优豆”。分析人士称，此次三方的合作，意味着在优酷和土豆之后，视频领域的第二大阵营形成。“网络视频已经显现类传统电视的产业趋势，未来会是4至5家主流平台既高速竞争又兼容有序的业态。”

据介绍，合作的三方将联手对国内外优质视频版权内容进行采购，同时就过去各平台已采购的影视剧作品开展合作，并希望通过此举促进互联网视频行业良性竞争，使版权价格回归理性价值区间。三方几乎同时高调宣布，涉足微电影制作，试图以此打破版权瓶颈。

据不完全统计，优酷、土豆、搜狐、网易、腾讯、爱奇艺、酷6等国内主流的视频网站，相继展开微电影制作计划，尤其是网易将微电影作为其视频的战略重心。

探索多元化盈利模式

对于视频网站热推微电影的原因，清科研究中心分析师张亚男分析认为，内容版权资源成为视频网站发展的根本。从上市视频公司的财报情况来看，内容版权购买成为视频网站成本主要构成之一，而不得不高价购买的内容版权资源成为视频网站甜蜜的负担。与之相比，尽管广告作为视频网站的主要营收来源有所增长，但视频网站广告价值被品牌广告主低估的现状仍未见有效改善。从长远来看，联盟形式可以降低内容采购成本，品牌广告主对视频网站的重视程度也将不断提升，但是积极寻求内容资源与商业价值的和谐统一，成为视频网站的必修课。微电影形式应运而生。

说到微电影对视频网站的吸引力，张亚男称，微电影是艺术与商业的有效结合，更多的定制微电影本质是新型广告片，一方面降低视频网站内容版权采购成本，另一方面也是视频网站探索多元化盈利模式的主要路径；其次，用户对微电影具有切实的需求，智能手机、平板电脑等智能移动终端销量不断扩大，提升用户群体对短时间影视内容获取的需求，这也成为视频网站扩大目标受众及增加流量的途径；再次，从微电影本身来看，其为内容资源多渠道变现的途径，尤其是对于掌握丰富内容资源或艺人资源的企业而言，微电影更是其提升经营价值的途径。

不过，张亚男也认为，中国微电影市场尚处于起步阶段，模式值得尝试。但是否可以缓解视频网站生存及发展压力尚未得知。由于竞争门槛不高，容易造成内容泛滥，引起用户反感。如何权衡商业与艺术的和谐统一，成为所有产业参与者不得不面对及解决的问题。