搜狐加大自制内容解行业难题 视频业渐回理性(3)

前景如何

视频网站在自制内容上的投入，能否获得广告主和用户的认可？

凤凰视频高层透露，自制栏目内容由于来自用户，相对于传统的电视剧来说，更容易获得广告主和用户的认可。

据了解，凤凰视频打造的《全民相对论》，虽然只在两会期间播出了10期节目，但播出效果很好，不但受到参会代表的集中关注，而且节目中一些引起争议的点，被传统媒体推波助澜地放大后，又反过来引发两会代表更高的关注度。对广告主来说，在视频上投放广告比在电视台上投放广告便宜，传播效率更高。

据悉，《全民相对论》获得了汽车厂商和快消饮料品牌百万级别的冠名——对广告主来说极为合算，对凤凰视频来说，也实现了高额收益。

去年下半年，随着广电总局对传统电视节目的封杀，特别是“限娱令”的发放，视频网站在自制内容上也获得了更多的动力。此前忠实于湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视等的娱乐节目的观众，在失去了娱乐基地后，选择投奔视频网站。

而对于艺人来说，视频网站则早已成为他们的娱乐阵营。受“限娱令”影响较大的港台艺人和平常处于边缘的内地艺人，他们不但可以在网站发挥主持的长处，也可以凭借他们无拘无束的语言风格，在包容性极大的视频网站里找到适宜的空间。

视频网站乐于推出自制栏目，抓住了目前国内电视中娱乐节目的断档机遇，这也使得一批传统行业广告主加大了对视频网站的投放。其中，伊利就成为了搜狐视频自制栏目《向上吧，少年》的独家战略合作品牌。对于伊利而言，这个栏目打通了互联网和电视之间的平台，使得营销价值能够在电视媒体与视频媒体上得到最大程度的体现。

而由于用户养成了在线观看视频的习惯，也使得广告主愿意将广告投放在视频网站。来自瑞信的分析数据显示，厂商将广告预算投放到在线视频网站，是因为用户在互联网逗留的时间占比达到33%，远高于传统电视。

但是，自制内容对制作水准要求很高，一些实力不强的视频网站，或许会陷入不利境地。

从盈利的角度来看，自制剧、微电影等自制内容可以为广告商服务，可以获得更大的盈利空间。目前，从视频网站对于影视剧网络版权的理性选择，也可以看出视频行业在朝着盈利、健康的方向发展。

在业内看来，视频行业的竞争不应该是版权，而是网站的产品。也许今年视频网站有可能会在自制内容上展开拼杀。