视频网站内容经营转入拐点

一度一年翻上两三倍的影视剧网络版权费，年初起悄然滑落。各大视频网站摩拳擦掌，加快自制节目步伐。点击视频网站，几个首页同播一部热门剧集的面孔正在悄然改变。拼财力不如拼原创，成为新趋势。

网站不买剧群起做原创

2012年首都春季电视节目推介会上，大量剧集遭到视频网站冷遇，成为焦点话题。首都电视节目制作业协会会长尤小刚表示，今年影视剧的网络版权价格已呈快速下跌之势。版权价格推高之初，一定程度上打击了盗版、促进了行业正规发展。对于视频网站企业来说，抬高版权价格也等于抬高了竞争门槛，一些资本不够雄厚的企业在竞争中被淘汰出局。然而，随着版权价格一升再升，逐渐超出理性，网站精打细算，谨慎选剧之余，转向自制内容成为必然。

从草根玩票到专业比拼

早在几年前，自制节目已有端倪。今年，各网站摩拳擦掌，发掘新一代网络红人，大有当年电视台争办选秀节目趋势。“楼道王菲”刘美麟拉开优酷网《我是传奇》牛人选拔序幕。该赛事与东方、湖南等十大卫视，华纳、滚石等十家唱片公司联手。 2012土豆映像节则宣布，已收到15000部网络原创作品，同比增长50%。

网络自制节目兴起，也从当初草根网民小打小闹逐渐进入专业化领域。陆川、王小帅、腾华涛等成名导演加盟“追逐系列微电影”；《中国达人秀》评委高晓松成为《我是传奇》首席观察员。土豆映像节评委田壮壮评价：“硬件成本不断降低，网络环境日趋成熟，决定未来的影像传播形态必然发生巨变。通过互联网几乎所有人都可以看到、点评这些作品，年轻导演们有更多机会展现自己的才华。 ”

看一眼还要能看下去

选秀也好、短片也好，放在网络上都要经受严格考验。网络自制节目进入门槛低，但要获得认同并不容易。有网站经营者感慨：网络是一个最透明、反映最迅速的发行平台，作品上网，半个小时之内汹涌而来的观众就会在视频评论区表达意见。“真诚创作的态度会被观众看到，相反，你的装你的端都会被发现。 ”

另一方面，网络海量信息意味着观众面临太多选择，他们的注意力转换远比揿电视机遥控器更简单。若把2009年—2011年作为网络自制节目铺垫期，2012年的井喷预示着更激烈的竞争。在原创领域抢占制高点，比争购一部热门影视剧，更能左右网站的明天。