国内视频网站迎来技术元年 视频搜索精准竞速

轰烈烈的拼爹（母品牌）、拼钱、拼流量“三拼年代”终于告一段落，视频网站来到了“技术元年”。

近日，爱奇艺挖角谷歌，曾任谷歌上海研发中心负责视频搜索业务的技术总监汤兴出任爱奇艺首席技术官，主要负责奇艺公司技术产品工作。加之爱奇艺CEO龚宇(微博)又在公开场提出“推动奇艺公司的技术与创新能力，提升用户体验”的战略；腾讯视频提出社交化改良……

种种迹象表明，技术即将成为视频战国对抗的“新型武器”。

视频新宠

当下，国内的视频网站在进行技术创新时各有其侧重点。

拥有百度的背景，爱奇艺更加专注技术化，爱奇艺目前的APP移动终端应用覆盖9037款机型和所有操作系统，iPad客户端装机量超过500万，手机客户端装机量近4000万；腾讯视频则更注重社交性，并以此开发出微视频等技术；而优酷则在海量数据传输上发力。

对于视频网站来说，两个业务点最能考验其用户体验的优劣：视频流畅度与趣味性。对于国内的几家视频大佬来说，每年高达几千万元的宽带购买费用早已解决视频的卡壳问题。

据了解，视频网站集体聚焦挖掘用户趣味性和个性化的行动是从去年开始的。

比如爱奇艺推了一个叫作“视链”的技术。所谓“视链”，即是传统的网络文本超链接，是图片中的超链接技术在视频播放上的延伸。应用在电视剧或电影观影的状态是，当某角色在剧中首次出场时，滑动鼠标至该人物头像，便会闪现相关的“角色名”、“演员名”，角色名链接至百度角色词条，演员名链接至百度百科。当鼠标离开人物头像时，该提示将自动隐藏。而在一些体育赛事直播等人物特性较强的信息视频中，这种应用也有极大的用户需求。

这种技术在商业上也有巨大的潜在需求，如《男人帮》里有京东商城的视链广告，电视上呈现的只是这些商品，而互联网上剧集一旦播放到这些商品时，屏幕上就会有单独页面显示，用户把鼠标点放在此，就直接会进入京东的官网并把这些商品采集下来。

“谁能看出《非诚勿扰2》中舒淇在飞机上戴的那套珠宝是植入广告？但它确实是，可对于广告商来说这次营销并不成功。”电影业内人士透露。

汤兴介绍，以前影视片中的植入广告都是在拍摄过程中加进去的，而视链技术可以在后期加入植入广告，除了减少拍摄方很多负担和成本外，互动性和趣味性让用户更容易接受，广告商也乐意买单。

“视链广告可通过影片人物的渠道，把相关广告顺势推出。比如视频里出现一位女演员，她的衣着或配饰有相应的广告投放，当用户鼠标划过相应商品时，产品介绍便会自动弹出，让用户有立体化的观影体验。”汤兴说。

但这在技术上并不容易实现，需要视频网站预先对整个视频中的每一帧图像进行局部图形语义化注释，逐一加入超链接代码，如果要实现更精细的效果还需要视频图片识别技术，这是一个巨大的工程，同时也会加大视频播放对带宽的使用。

　　“现在技术已经改变原有的商业形态，用技术加强用户黏性去吸引广告商，再用技术进行二次探索实现二次销售，这条商业链已经越来越成熟。”易观国际分析师李智说。

国外的视频网站同样面临技术革命。YouTube的高层在每一项技术研发前都会对技术人员讲两个字“简单”，之所以有这样的安排，是因为日益增多的数据和业务让整个运营管理繁琐不堪。

来看一下YouTube几组普通的运营数字：日访问量40亿次、每分钟上传60小时的视频、超过3.5亿终端访问、百万行Python代码和越来越复杂的人员架构。

“我们需要定义组件。视频转码、视频搜索这些技术都需要建立良好的数据规范。再用最复杂的技术把业务运营和公司管理简化。”YouTube CEO萨拉·卡曼加说。

搜索二次方

看似枯燥的技术革新背后却是强大的商业诉求。

YouTube的员工们发现，技术规范除了有利于公司运营管理外，网站和用户的角色定位也发生着变化。

“像搜索就是网站引导用户进行网络消费很好的例子，但在以前，网站则是跟着用户的习惯疲于奔命。”李智说。

国内的搜索模式的起源于2000年，百度在这里挖到了第一桶、也是最重的那桶黄金，虽然它还面临垄断质疑，但这丝毫不影响百度在中国互联网界“第一入口”的地位和与日俱增的市值与财报收入。

李智认为，很多人都没有发现一个问题，搜索网站的质疑大多来自于其广告客户，而网站用户的满意度却很高，流量解决了，广告客户自然也就来了。

曾在谷歌上海研发中心全面负责视频搜索业务及参与YouTube视频搜索服务研发的汤兴认为，最初的搜索是在短时间内找到相关内容，而未来的趋势是，把组织结构化的内容全给用户。比如用户搜一部电影，搜索引擎会把所有跟这部电影相关的东西全部分类呈现。

说到搜索，技术巨头也没闲着。谷歌在它的页面搜索量达到了一万亿时，推出了“深层网络”（DeepWeb）搜索技术。

谷歌认为，在谷歌1万亿个页面之外，存在着一个更大的隐蔽的数据网络，其中涵盖了金融信息、商品目录、航班时刻表、医药研究以及所有其他存储在数据库中的内容，但现在的搜索引擎还“看不见”这些数据。

谷歌的深层搜索引擎使用“网络蜘蛛”（Spider）等程序来获得信息，这些程序通过跟踪将互联网绑在一起的超级链接来收集信息。而这些数据库可以回答某些特定的搜索查询。“就像精准的问答形式一样，以后视频也会这样。”汤兴说。

“它不仅可以提高搜索结果的质量，还可能最终重构许多公司在线投入方式和比重。”计算机专家迈克·伯格曼说。

与此同时，爱奇艺在业内也推出了由三套基于不同算法的推荐引擎组成的推荐系统，所有爱奇艺的注册用户都可以享受推荐引擎带来的定制化服务，不仅有效地满足了用户的个性化观影需求，推荐的转化率也较此前提高了80%以上。

“这些都是基于搜索的技术，不仅要把搜索出特定内容的潜力开采到极致，还要做好智能搜索技术。”汤兴说。

数据显示，80%的用户在网上浏览时并没有明确的去向和目标，而这部分用户无论对网站还是广告商都是宝藏。“根据用户的网站行为进行数据分析来找到他所感兴趣的东西。”汤兴说。

“在信息技术领域，计算技术、存储技术、显示技术、感知技术继续保持着快速发展势头。尤其是感知技术，随着互联网概念的深入和应用拓展，将成为信息技术未来发展的一个重要的方面。”工业和信息化部副部长杨学山说。据了解，感知也是基于视频搜索的技术，像人脸识别功能就是通过数据库快速搜索出相应数据，只是呈现方式各有不同。

李智认为，对于视频网站来说，在没有盈利的情况下，技术方面的成本投入同样是个压力，不过现在正是为未来谋划、拉开差距的时候。