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优酷发布2012年平台策略 视频营销助推品牌传播

来源:艾瑞网 作者:佚名 责任编辑:魏玮 发表时间:2011-12-22 14:16 阅读:
核心提示:“台网联动”整合了传统电视和网络视频的制作和传播优势,利用双方存在差异化的资源和平台,通过曝光、人群、地域的互补以及播放周期的延长,使得收视率大幅提升,传播效果达到最优。

11月18日,中国第一视频网站优酷在北京召开“选择 赢——2012优酷平台策略分享汇”。作为中国最大影视综艺节目播出及运营平台,优酷与业内人士共同分享了2012年雄厚的独家顶级影视大剧,综艺、牛人、优酷出品等战略资源,以及2012年的营销策略与产品。

这是优酷首次披露2012年内容运营战略。作为影视版权最大互联网买家,优酷携22部独播剧及200部热播剧,将为企业提供优质视频营销资源。2012年优酷将在内容储备、收入水平、用户数量等各个维度进一步拉开与竞争对手差距,尤其在正版影视综艺等长视频领域,优势遥遥领先。

会上,优酷CFO刘德乐表示,眼下正是中国企业进入品牌时代的关键时期,对于那些有远见的企业而言,充分利用传统及新媒体手段全力打造金字招牌,才能保证企业的接触到原先未能覆盖的新用户,并在这轮经济探底后获得先发优势。近日,2012央视广告资源推介会火爆收场,签约金额再创新高,显然,品牌升级已成为转型期中国企业的共同选择。

如今,迅速崛起的网络视频已成为“中国品牌”营销与传播的驱动力。随着在线视频网站观众数量的增长和客户对其广告价值认知的增加,网络视频广告在2011年增长提速,据艾瑞咨询近日发布的2011年第三季度在线视频核心数据显示,第三季度中国在线视频市场规模环比上涨30.9%,同比增长96.7%,连续三个季度同比增长保持在100%左右。在此背景下,2012年优酷携重磅内容及全新营销策略再度出击。

大剧、出品、牛人、奥运,强势内容阵营重磅出击

2012年,作为影视版权在互联网领域的最大买家,优酷将继续发挥资源及运营优势,为行业带来更加丰富、有效的视频饕餮盛宴,为中国企业的品牌之路再添薪柴。会上,优酷总编辑朱向阳向与会者介绍了2012年优酷内容战略。

电视剧方面,2012年,优酷将推出22部独家顶级大剧,200多部热播剧,囊括所有顶级剧目以及80%以上国内新剧。其中有《凰图腾》、《宫锁珠帘》、《欢乐元帅》、《新乌龙山剿匪记》等顶级大剧,演员阵容涵盖杨幂、杜淳、古巨基、阿SA、阿娇、白冰、张翰、郑爽等一线明星及青春偶像,优酷携手一线卫视“台网联动”共同打造首轮独播黄金档。电影也基于华纳专区、美剧、好莱坞电影等强势内容,进一步细化资源,带来更多黄金大片资源。

优酷出品也举动颇大。新媒体电影方面,优酷将搭档亚洲殿堂级导演、大陆新锐导演诚意推出新媒体电影《美好2012》,老、中、青三代导演作品鼎力呈现华人电影传奇。自制综艺将推出《全球剧酷榜》、《全球影酷榜》和《全球乐酷榜》,节目融合明星效应、优秀电影、优秀音乐等各方面资源,势必制造新的流量高峰。同时,2012年,优酷将继续举办网络综艺节目《让梦想飞――中国最牛人》第二季《我是传奇》,采取了全新的节目串联方式,请来数位具有深厚舞台经验的喜剧演员,以情景剧的方式串场,让节目更加妙趣横生。

电影方面,优酷将与好莱坞六大以及国内一线影视公司合作,2012年环球、迪斯尼、福斯、索尼等新片将逐一登陆优酷。与此同时,2012奥运年,优酷北京与伦敦连接,零时差传递奥运动态,关注全球重大热点事件突显社会主流价值。

视频营销驱动品牌传播,台网联动放大影响力

随着公众媒体接触行为的变化,网络视频的覆盖用户和浏览时长迅猛增长,促使品牌传播与营销也随之而变。以优酷为例,根据艾瑞统计数据,2011年优酷月度覆盖人数(包括家庭、办公和网吧)突破3亿人;月度有效浏览时长超过百度,仅次于腾讯,成为中国网民日常访问有效浏览时间第二的网站。视频观看时长方面,根据Comscore2011 年报告,优酷占据35%的市场份额,是第二名的2倍。媒体价值的凸显带动广告主的踊跃投放,根据优酷刚刚发布的财报,优酷前三季度广告收入超过6亿元,成为国内外一线品牌开展营销的优先选择平台。(责任编辑:魏玮)

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