您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 网络视频 >

网络视频广告备受青睐的深层剖析

来源:社交媒体 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2011-12-10 19:19 
核心提示:随着网民规模的不断壮大,视频业务已经成为一项最主要的网络应用。CNNIC发布《第28次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,网络视频业务使用率继续保持62.1%的水平。如此高的使用率,让广告主不断加大视频行业的投放力度。

艾瑞发布的“2011年第三季度在线视频核心数据”显示,第三季度中国在线视频市场规模达19.4亿元,环比上涨30.9%,同比增长96.7%,连续三个季度同比增长保持在100%左右。从数据上来看,网络视频广告备受企业青睐,目前正保持高速增长的态势。那么,是什么原因让广告主爱上了网络视频广告呢?

随着网民规模的不断壮大,视频业务已经成为一项最主要的网络应用。CNNIC发布《第28次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,网络视频业务使用率继续保持62.1%的水平。如此高的使用率,让广告主不断加大视频行业的投放力度。不过,笔者认为,网络视频广告之所以备受青睐,还是因为视频网站已经成为一个精准性投放平台。

经历了版权风暴的洗礼后,各大视频网站已经有了自己的定位,并有了自己的用户群。目前中国在线视频行业广告收入主要由综合视频网站、网络电视台和门户视频资讯三部分组成。三类视频媒体的用户群体不同造成广告投放的差异化,客户端软件的用户主要集中在二、三线城市,这与网游和网购用户的匹配程度较高,而门户网站由于视频内容分布较广,用户也比较分散,更适合做品牌形式和快销类广告。

不同的业务定位,是实现视频广告精准投放的一个基础。在多家视频网站中,优酷、土豆、腾讯视频、搜狐高清的广告投放不错,尤其是腾讯视频。从表面来看,腾讯视频在市场份额上不及优酷和土豆,但腾讯视频的用户群分布和布局,突显腾讯视频的大好机遇。

日前,易观智库发布的监测数据显示,2011年9月,中国网络视频网站访问量年龄分布中,20~24、25~29和30~34占据前三的位置。易观分析认为,从整体来看,目前网络视频年龄分布主要集中在20-29岁,大约占所有网络视频用户的59%。目前中国网民共有4.85亿人,其中20-29岁占据总上网人口的30.8%。

从视频网站来看,优酷和土豆作为综合性视频网站,在内容上拥有更丰富的内容资源,所面向的用户也更加全面,其中以UGC为主的原创资源,更吸引年轻人的关注。从腾讯视频的年龄分布来看,与腾讯QQ更集中于年轻化用户相比,腾讯视频用户年龄分布更加平均合理,这也为腾讯视频业务的发展带来机遇。

用户年龄的合理分布,是广告主青睐视频广告的又一个原因。艾瑞分析认为,目前中国在线视频行业广告收入主要由综合视频网站、网络电视台和门户视频资讯三部分组成。三类视频媒体的用户群体不同造成广告投放的差异化,客户端软件的用户主要集中在二、三线城市,这与网游和网购用户的匹配程度较高,而门户网站由于视频内容分布较广,用户也比较分散,更适合做品牌形式和快销类广告。从这一角度来看,腾讯视频的用户年龄分布和布局,更容易得到广告主的青睐。

虽说QQLive品牌积累了5年,但腾讯视频业务一直没有商业化。今年,QQLive与腾讯视频网页版整合以来,使腾讯视频拥有了“客户端+网页版+门户视频资讯”最为全面的视频形式,从而改变众多视频网站用户只集中在一二线城市的现状,成功覆盖全国一到四线城市用户,助力企业品牌实现全国战略布局,因此在广告上存在极强的增长空间和发展潜力。

再看视频行业现在有的布局,优酷、土豆是综合视频门户,腾讯视频是客户端+页面,迅雷是客户端,再加上彼此不同的用户群,这样就实现了视频广告的全方位无缝覆盖。庞大的市场份额,准确的用户布局,这是视频广告最近几年备受广告主青睐两个原因。

(责任编辑:admin)
    • “扫一扫”关注融合网微信号

    免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

    第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

    根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

    第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

    个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

    融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

    对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

    新闻关注排行榜

    热门推荐 最新推荐

    热门关键字

    关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
    Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号