中国式视频付费探索(2)

“其实，还是有一部分用户会尝试付费观看，毕竟盗版DVD也要五块钱一盘，但是付费的前提是观看的体验，以及付费视频的内容，毕竟网上看大片与影院不同，怎么能让用户享受到付费体验，现在的付费内容大多会宣传高清与播放流畅，但是某些免费大片也同样具备这些特性，所以探索更深的用户需求才是重点”。他强调。

据了解，短短3年时间，视频网站影视剧的版权增长了100倍，但是各家视频网站仍不惜血本拼版权、拼影视剧，为了争夺用户和流量，这都无可厚非，但是这一切所为的症结在于，视频网站都没有盈利，所以这就让整个行业处境变得尴尬。

随视传媒COO薛晨对TechWeb表示，相较于视频行业，电视发行模式已经较为成熟，明确的行业收费标准和规范不会让行业处于失控的状态。眼下的视频行业在版权方的眼中是一块肥肉，所以心态不太理性，而且也会存在很多的疑问，所以大多抱有一个短期的心态。这是现状，但是网络视频要产业化，做成一个良性的发行模式，必须要出现能与版权方有较强的议价能力的行业笼头。

据了解，推行付费的视频网站并未发布任何付费的用户数与收入比例，主流的第三方咨询公司也尚未发布任何与视频网站付费业务相关的数据与报告，可见这块业务仍在缓慢的摸索期。

付费势在必行 用户在增长

TechWeb联系到一位刚开始尝试视频付费业务的用户刘君(化名)，他称自己是一个深度视频用户，视频网站成立早期他就流连于各家视频网站观看自己喜欢的内容，“我现在下班回家都不怎么看电视，看电影、电视剧包括综艺节目都习惯在视频网站上看”。

当问及为什么会尝试付费时，他表示，此前只是看免费的内容，哪家有就在哪家看，但是现在视频网站开始推出付费的高清观看体验，正好错过了一个大片的上映，就上去体验了一次，反正在家看有线电视也是要花钱的，不过，暂时还没想过尝试包月，觉得节目的内容不够丰富。

优朋普乐董事长邵以丁表示，付费业务在PC端将是一项长期又辛苦的工作，造成这种现状的历史原因就是视频行业发展初期，不注重知识产权与用户习惯造成的，现在虽然各家都开通了付费业务，但是，用户习惯的改变不是一朝一夕能改变的。

“版权成本的快速增加，视频网站不堪重负，付费也是缓解压力的重要原因，但是引导用户为有价值的内容付费很关键，但是这是势在必行的趋势，只不过需要经历相当长的时间。”邵以丁坦言。

而诸如搜狐高清、奇艺、优酷、激动网、凤凰视频等也都在尝试视频付费，虽然付费业务短期内不会成为中国网络视频行业的主要盈利方式，但是会是重要的补充，对大部分视频企业来说，不会放弃付费业务的推进，但要各家的战略会决定付费业务的重要性，现在付费情况还未有让人惊喜的数据出现，但是付费用户在逐步增长却是各家答复的一致口径。

不论是付费模式、广告模式还是原创自制剧，视频网站们的出发点只有一个，就是希望尽可能的减缓资金压力，增强网站内容竞争力，寻求合理可持续发展的商业模式。虽然成功上市了，获得认可了，但是背着尚未盈利的包袱，个中辛苦，恐怕只有自己知道，还记得有人曾经说过，只要方向是对的，就要一直走下去，哪怕时间再长再辛苦，能走到最后的，才有资格制定规则。