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视频网站付费点播突围还需迈过三道坎

来源:通信信息报 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2011-04-14 10:58 
核心提示:2010年相关财报显示,优酷亏损近2亿,酷6亏损3亿多人民币。巨大的成本压力之下,付费点播成了视频网站的救命稻草。

2010年相关财报显示,优酷亏损近2亿,酷6亏损3亿多人民币。巨大的成本压力之下,付费点播成了视频网站的救命稻草。

而今看来,付费点播俨然是大势所趋,但对于视频网站来说,能否成功突围将是决定企业能否长期立足和发展的关键,业内专家表示,视频网站企业需先把好“内容关”,同时还需要跨越“低价质优”、“个性服务”等三道坎。

截止到2010年12月,我国互联网网民规模达到了4.57亿。在这庞大的群体中,愿意选择付费的用户却少之又少。他们的理由很简单——免费资源网站到处泛滥,凭啥要花钱呢?

但无论消费者的选择习惯如何,从促进行业发展环境来看,视频“免费午餐”将渐渐退出舞台,付费点播已逐步成为趋势。著名IT评论家贾敬华认为,在国家不断打击盗版的政策环境下,盗版的生存空间越来越小。各大视频专业网站及门户网站也纷纷推出了正版高清频道,如优酷网于2009年推出正版收费频道,土豆网推出“黑豆高清战略”,酷6网则加盟盛大,做起高清正版业务。2010年,百度推出了在线视频网站“百度奇艺网”,新浪、腾讯等门户网站也先后开设高清频道。

众所周知,国内视频网站要么是长视频点播,要么是短视频,其内容与电视台、电影院严重同质化。即便是视频网站有价格优势,点播收费短时间内也很难得到用户认可。在同质化的竞争背景之下,视频网站要想在收费模式下取得突破,必须从内容一关做起。

襄樊学院网络与社会发展研究中心主任、副教授张樊认为,视频网站如何在内容上形成差异化竞争,内容必须具有特色,受用户欢迎,同时也要避免与其他视频网站、电视台内容的相同。这就可以考虑视频网站自己独创内容,或者购买首播权,如果是影视节目,甚至可以考虑同电视台一起竞争首播权。

此外,影片质量的提高也是付费观看得以实行的重要基础。“每年能够引起关注的大片毕竟只有几部,而只有真正优秀的电影才能让用户心甘情愿地掏钱观看。对网站来说,如果不能掌握真正优质的资源,付费观看的前景也未必乐观。”业内人士说。

优酷CEO古永锵透露,优酷目前绝大部分收入仍来自广告,收费服务等仅占7%,收费业务刚刚起步。但目前网友对海外影视特别是好莱坞大片需求仍较大,如何满足网友的需求同时让习惯免费的网友掏出钱来,还将是所有视频网站应认真研究的问题。

或许,视频网站目前首要任务应该是吸引用户,只有有了用户,付费点播才能取得突破,而吸引用户仍需做好三门功课。

首先,改变用户的消费观。从目前来看,我国网友多数仍倾向于免费,要吸引用户付费点播,视频网站需先选择低价策略,改变用户的消费观。另外,从观看效果来看,网络视频观看始终逊于影院,因此,网站更需以低价吸引。虽然目前优酷、乐视、酷6等都已尝试或推出付费项目,但用户活跃并不理想,因此,还可借助当前流行的团购等互联网应用,推广营销培养用户付费习惯。

其次,打造差异化特色内容,吸引用户关注。视频网站需拥有自己特色的内容,可以自己投资拍摄视频,也可以争抢首播权,还可以让用户参与上传视频,即UGC模式,增加用户的互动性。张樊表示,付费点播需要向网游、QQ等学习,在内容、技术上要形成差异化竞争,否则付费就是空谈。但同时,需做好审核关,打造自己网站特色的内容,避免鱼龙混杂。

第三,提升个性化服务,满足用户多方位需求。随着互联网在生活中的深入渗透,用户已不满足于单一的功能,视频网站除了提供视频内容外,还可以提供更丰富的个性化功能服务,根据视频的分类配予相应的功能或是交流平台等。

(责任编辑:admin)
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