农村电子商务新模式：沙集模式调研报告出炉(2)

为什么是沙集？

《报告》认为，“沙集模式”的成功，首先归功于我国信息技术的普及和应用。2010年我国农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，并保持高速增长，网购市场的巨大潜力、越来越便捷的物流和支付体系、以及电子商务平台的。

选对产品也是沙集模式成功的原因之一。事实证明，以简易拼装家具这种产品切入市场是最佳选择：需求容量大，市场进入的门槛低，能够掌握产业链关键环节，产品适合储存和长途运输，产品拓展空间大。

“沙集模式”的成功，和当地一部分勤奋、向上、开放的年轻人的贡献密不可分。新一代创业型农民成为沙集网销萌芽、复制、快速成长的关键力量。

农村特有的口碑传播和亲情关系，则是沙集模式迅速扩展的重要原因。沙集模式的信息扩散过程就是依靠口碑传播。根据Rogers.理论 ，占比2%-3%的自发创新者（沙集模式中的“三剑客”）将网店经营经验传递给占比10%-15%的意见领袖（东风村的王朴、王跃等），再传递给更多的早期大众，直至传递到最保守的后知后觉者，直到全面普及。

同时，沙集模式的快速发展，与当地政府“不越位”、“不缺位”的扶持理念和做法有很大关系。沙集网销业是自发式发起、裂变式生长，但是，市场的力量并不是万能的，土地、资金等问题，靠农民自己的能力无法解决，还需要政府的支持和引导。

城镇化的新途径

我国正进入城镇化加速的时期，长期以来行政指令主导下的资源分配模式、以乡补城的发展策略，让公共投资的大部分留在了大城市，越来越多的人涌入少数大城市，倒逼城市面积扩张，公共资源配置增加，形成恶性循环，“大城市病”日益严重。

沙集模式则是破解“大城市病”、实现城镇化创新的一条途径。在沙集，网商群体不仅有返乡大学生，还包括文化程度不高的村妇；既有20多岁的年轻人，也有中老年人。网店雇佣人员中，既有经验丰富的木工，也有刚走上社会的毛头小伙子，甚至是还有五六十岁的老人和残疾人。通常在网店经营中，年轻人负责打理网店，老年人和残疾人从事简单的包装、打磨工作。农民们在网店生产经营中各得其所，既获得了丰厚的收入，又实现了个人的社会价值，还减少了大规模外出打工带来的社会问题。

同时，沙集模式还对发展地方经济提供了新思路。多年来，发展地方经济尤其是县域经济，一个重要的思路是通过招商引资，希望通过引进重大项目拉动地方经济，加快发展。现在招商引资困难重重，需要付出巨大代价。而且，地方政府之间的恶性竞争导致这个代价不断加码。而且，外来的项目“难养熟”，来的难，走的易，一有风吹草动，或别的地方给的条件更优越，可以拍拍屁股就走。而“沙集模式”对公共资源的索取很少，为地方经济社会发展的贡献却很大。特别难能可贵的还有它的内生性，即使有风吹草动、市场有变化，本土网商会共同去抵御风险。

社科院信息化研究中心主任汪向东表示，“沙集模式”的珍贵在于，它不像一些发达地区，网店是在相对发达的产业集群和特色资源基础上发展起来，而是完全由电子商务直接催生了本地的主要工业。像沙集镇这样的贫困地区，信息化都可以发挥这么大的作用，说明农村并不一定非要等到工业化完成才可以信息化，而是可以采取信息化带动工业化方式，快速发展农村经济。

电子商务服务业是沙集模式的助推器

在调研中，69.5%的东风村网商认为，电子商务服务平台为他们提供了难得的网销机会。网商可以在淘宝网免费开店，这就为农民从事网销创造了非常便利的条件。在这里，农民网商轻松地与大市场进行对接。

这表明，以电子商务服务平台为核心的电子商务服务业，是沙集模式的重要助推器。《报告》指出，以淘宝网为代表的市场化公共电子商务基础设施已经发展成熟，并在中国特色的电子商务发展过程中发挥了重要作用。它们不仅提供了交易平台、交易环境，还通过不断创新交易规则，规范网络交易健康有序。(责任编辑：admin)