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电商掀起当地主热潮 再生鲜概念

来源:北京晨报 作者:孙雨 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-05-06 11:17 阅读:
核心提示:然而,在互联网思维确实给企业和消费者提供了新的试水、体验甚至是商业模式的背后,却在整个生态链接上存在不少BUG,不仅让自己的商业模式受到挑战也让消费者很难享受到流畅的体验。

尽管白领到郊区认领土地种菜已不是新话题,不过近日电商巨头们纷纷加入,再次掀起了当“地主”的热潮。今年以来,淘宝、京东商城、顺丰优选、沱沱工社等都以“做地主”为噱头吸引城市白领,以此推进生鲜产品线。

继3月中旬淘宝聚划算推出“开心做地主,定制私人农场”产品后,昨日京东也宣布与18家果蔬农业基地达成合作,推出“地主”产品。按照京东的规定,消费者可在京东生鲜基地认领土地“当地主”,京东合作基地负责耕种、看护,最后通过快递将菜送到家,或是消费者亲自种植。据了解,京东已在河北、新疆、山东、海南等地租赁数千亩地。

“实际上,电商是把地主作为噱头,本质还是近两年电商一直热推的产地直供生鲜的概念。”一位业内人士说道。尽管如此,对“做地主”、“亲自采摘”、“无农药有机蔬菜”感兴趣的人不在少数,而这几个词正是电商们今年热推的生鲜概念。

“580元就能认领一分地当地主,收获纯正不打农药的有机蔬菜。”当北京白领李杰两个月前看到淘宝聚划算这一信息后,迅速被吸引,她说:“作为家里有小孩的人来说,实际上十分迫切希望吃到有保障的食品。”于是,李杰花了580元认领了一分地。按照约定,卖家将一个月配送两次约定斤数的蔬菜,配送期一年且免运费。

不过,4月底李杰第一次收到配送的10个鸡蛋,就发现碎了4个。面对这种状况,李杰开始担忧起以后的产品配送。

实际上,生鲜配送一直是困扰电商的大问题。由于基础设施不完善,一些第三方快递公司采取入库前冷链、出库后普通配送,或出库后加入干冰或冰块,生鲜运输的质量无法保障。而自建全程冷链的顺丰也很无奈,据记者从顺丰优选处了解,目前每单的运费成本高达30元至40元,这种“地主”类生鲜产品目前都在亏损状态。

不过,配送问题并没有影响李杰“做地主”的兴致,“看到其他网站也陆续推出这类产品,我还是很希望去尝试,只要能够保证产品质量。”一位电商人士表示,电商纷纷推出生鲜产品正是看到了城市中大批李杰的存在,健康农业不仅是未来的发展方向,电商也可以获取大批的中高端客户,丰富自己的O2O布局。

财经观察

10个柴鸡蛋碎了4个  互联网思维都靠谱吗?

寄来的10个柴鸡蛋碎了4个,的确让人对当“地主”的热情大打折扣。对于互联网销售这种新模式,短时间内无法解决鸡蛋、蔬菜这些需要冷链运输的问题几乎已成其商业模式的BUG(漏洞)。如今火热的互联网思维似乎也并不是那么靠谱。

实际上,互联网思维几乎是如今最炙手可热的词,尤其对传统行业来说有如在互联网蚕食下的一根救命稻草。在这股风潮之下,卖煎饼的、卷饼的、甚至是成人用品的店铺都搭上了互联网思维的快车,不仅迅速成名,还获得了大批投资人的青睐。然而,在互联网思维确实给企业和消费者提供了新的试水、体验甚至是商业模式的背后,却在整个生态链接上存在不少BUG,不仅让自己的商业模式受到挑战也让消费者很难享受到流畅的体验。

例如在李杰看到的宣传页中,消费者不仅可以当地主每月收到健康的蔬菜,还可以看到植物开花结果的生长状况,但到现在为止她没有在任何平台上看到自己的蔬菜,“当地主”的感觉一点也没享受到。此外,由于当地飞机、火车等交通不便,宣传册上一家三口到当地免费住宿免费采摘,只能是李杰脑中勾画的一幅画面了。

所以这次互联网思维和闲置土地的碰撞,消费者体验上远远未达到预期效果。对于传统企业来说,互联网思维绝不是一场忽悠,而是打造一个全新的生态。传统企业能否做得到?目前看还是个疑问。

(责任编辑:韩杰)

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