万亿规模下的电商：“价格战”无可避免

6月27日，北京市政府首次发布《关于促进电子商务健康发展的意见》，并确定2015年电子商务交易规模超1万亿元。而就在此前一天，商务部也明确表态不干涉现在愈演愈烈的“价格战”。

对此，分析人士认为，宏观政策上的支持为现在竞争激烈的电商行业再加了“一把火”，而事实上，规模已经超过13000亿元的网上零售市场已经成为了各方都不能忽略的经济力量。

不过，从以天猫为主导的“双11”，到围剿京东的“618电商大战”，电商行业近两三年愈发的硝烟弥漫。在今年，外界唱衰“价格战”的声音逐渐增多，拼低价是否已经成为过去式？消费者又是否出现了审美疲劳？

对此，易观国际分析师卓赛君表示，“价格战”仍将是各电商企业未来的手段，但是目的会有变化，以往或许更注重竞争，而现在更注重营销。

另一方面，苏宁云商6月27日发布公告表示，公司第二大股东苏宁电器集团合计增持公司股份3672.28万股，占公司股份总额的0.5%，增持总金额为1.83亿元。虽然此举彰显了苏宁集团对其电商的信心，但是，面对着其一季度下降了将近50%的净利润，苏宁云商显然有更多的困难需要解决。

“价格战”仍将持续

从天猫领衔的“双11”价格火拼，到刚刚过去的“618电商大战”，各电商平台使出了浑身解数博得眼球、标榜自己的“低价”。目前，电商“战场”的斗争趋于平缓，各种统计数据也相继出炉。

根据各电商自己提供的数据显示，“618”全天京东订单突破300万单，天猫电器城销售额突破13亿元，苏宁易购的销售量比去年提高350%，而腾讯旗下的易迅6月18日当天的销售金额也突破了亿元。

根据易观智库的研究显示，尽管各家攻势较猛，但在关注度方面，京东的主角地位没有被撼动，京东的用户关注指数高达264891，增幅达到66.6%；而天猫、当当紧随其后。不过，值得注意的是，国美在线用户关注度攀升迅猛，增幅达到445%。

当“价格战”成为每年电商的“规定动作”而愈发频繁时，有不少评论认为，目前消费者已经对此产生了审美疲劳。不过，就目前的情况来看，在接下来的很长一段时间内，“价格战”仍然难以避免。

“价格战自古以来就有，未来依旧会持续下去。”电子商务专家潇彧对21世纪网表示。

“从各方的统计数据来看，参与价格战不会改变格局，但是不参与的企业就会拉大与对手的差距。”易观国际分析师卓赛君对21世纪网表示。

卓赛君进一步称，价格战作为一种手段会持续应用，但是应用的目的会产生变化。最先开始大家是以竞争为主，然而今年实际则是营销大于竞争。

“另一方面，价格战在帮忙教化这个市场，在低价浪潮刺激下，消费者会尝试去买没想过去买的东西。比如在小家电的网购市场逐渐成型之后，随着去年到今年的价格战，大家电的网购市场也被打开。”卓赛君对21世纪网表示。

从刚刚过去的“618”也不难看出，电商的促销销售已经从3C产品发展到全品类。尽管手机家电等产品仍在占主导地位，但是，今年1号店等电商加入竞争，让人看到了电商企业在更多品类的作为。

除此之外，值得注意的是，政策的利好推进着电商行业进一步发展。

6月27日，北京市政府首次发布《关于促进电子商务健康发展的意见》，明确提出到2015年，全市电子商务交易规模超过1万亿元，电子商务零售额占社会消费品零售额的比重力争达到15%。为此，北京市提出了23条具体措施，将从完善支撑体系、鼓励电子商务企业进行高新技术企业认定等方面对电子商务行业以及上下游产业进行扶持。(责任编辑：admin)