亚马逊如何把广告发展成下一个支柱业务(2)
一家娱乐公司内部消息人士透露，该公司去年与亚马逊合作宣传旗下一部电影。在亚马逊网站上购买相关DVD光盘、图书和音乐的数据有助于识别可能在电影院观看这部电影的目标客户，并向目标客户发布广告。上述消息人士称，这条广告的映像次数和点进率都高于业内平均水平。
亚马逊一家广告合作伙伴的一名高管称，“亚马逊在开发商品推荐算法方面投入大量时间。现在它可以将这一技术用于广告业务，这是对其核心竞争力的拓展。”
由于掌握有大量用户信息，亚马逊在竞购广告位时会更加积极，因为它相信广告点进率会更高。业内人士和分析师指出，亚马逊可以提高广告价格，因为其广告的针对性更高。
网络营销公司Kantar Media Compete首席研究官雅可夫·凯米菲尔德(Yaakov Kimelfeld)说，“亚马逊不再是一家零售商，而是世界上最大的行为营销公司。亚马逊将最擅长预测是否购买广告位，在这方面的效率将是最高的。”
广告公司Starcom USA高管马克·帕维亚(Mark Pavia)表示，亚马逊的用户信息有助于广告客户提高广告预算使用效率，因为它们的广告只会发布给最可能对广告作出响应的用户。
(责任编辑：admin)
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