移动电商将成新战场
2012年，电商价格战几乎贯穿全年，加速了传统商家线下向线上转移的进程，网购交易额不断创出新高。业内人士表示，各电商价格战依然持续，中小电商企业生存空间被缩小，预计2013年前后，有更多中小B2C电商网站裁员、倒闭，移动电商成为电商的下一个战场。
线上线下加速融合
随着网络购物的流行，传统零售企业纷纷将传统渠道的触角向线上延伸，自建或收购网购平台，争食电商大蛋糕。传统企业开始走向线上，日前红孩子要落地开实体店，可见线上线下加速融合的趋势，未来将更加明显。网络零售市场格局也逐渐清晰。电商大佬们如天猫、京东商城、苏宁易购等占据了B2C市场的大多份额。监测数据显示，截至2012年12月，中国B2C网络零售市场(包括平台式与自主销售式)上，排名第一的依旧是天猫商城，占52.1%份额；京东商城名列第二，占据22.3%份额；位于第三的苏宁易购，达到了3.6%份额。并且在这一年，电商大佬们都有不同的举措，开始走“差异化”路线，期待尽早盈利。
价格战或酿恶果
中国电子商务研究中心助理分析师王周平表示，2012年，电商价格战几乎贯穿全年，更加速了传统商家线下向线上转的进程。监测数据显示，2012年规模性的电商价格战不下10次。从8月15日由京东商城CEO刘强东挑起的史上最激烈的电商价格战，到11月11日淘宝天猫当天交易额191亿的漂亮“战绩”，电商在价格战的进程里不断求变，价格战客观上为电商企业进一步增加市场影响力提供了强有力的宣传。不过，电商促销一旦养成对“流血”促销的热衷，将降低其对平台的忠诚度，各电商在赢得人气和销售额时，也将被促销手段绑架，形成“非促不买”、“不促不销”的局面，进一步导致B2C市场竞争激烈，中小电商企业生存空间被缩小，预计2013年前后，有更多中小B2C电商网站裁员、倒闭。
随着3G时代的到来，移动电子商务成为各个产业链竞相争抢的“大蛋糕”。移动电子商务为传统企业开辟了新战场，未来传统企业都将通过各种方式进军移动电子商务。移动电商成为电商的下一个战场。
“手机用户数量和用手机上网用户数量攀升，廉价智能手机及平板电脑的大量普及，上网速度、无线宽带、资费下调是2012年我国移动电子商务迅速发展的原因之一。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，而传统电商沉淀，也为移动电子商务的发展奠定了基础。监测数据显示，截至2012年12月，我国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%，依然保持快速增长的趋势。据预计，到2013年这一数字有望达1300亿元。
(责任编辑：韩杰)
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