面对寒冬 电子商务仍然提供品牌发展机遇

当企业在一个行业中打通了渠道、通顺了流程、获得了利润、形成了规模后，都会想着如何创建行业品牌、全国品牌甚至是世界品牌。要在一个行业中创建品牌，除了看企业的背景、文化、资源、团队等内部要素；还要看产品的价格、功能、效果、质量、宣传等外部要素；同时还受到政策法规、经济环境、市场份额、目标受众特质、消费能力、竞争环境等环境要素影响。都决定着某一个行业，是否具备创造知名长久品牌的潜力。

电子商务经历了十多年的沉浮，泡沫被吹掉又出现，大型网站快速扩张又迅速倒闭。在大浪淘沙的过程中，市场整体的目标受众还是越来越多，所涉及的行业和产品也越来越丰富，市场份额也是飞跃增长。笔者认为，更关键的是品牌环境已然开始成熟。

一、百万企业加强了信息化建设

企业是电子商务的重要消费群体和服务群体，企业间的交易额仍然占据电子商务的大部分市场比率。只有全国越来越多的企业，都重视电子商务信息建设，才能保证整体市场的有序运行，避免泡沫的出现。

我国数百万企业开始意识到企业信息化的必要性和重要性，开始将企业推向信息化市场。许多电子商务平台，为企业之间以及企业与用户之间提供了各种交易的途径。企业在认真总结实际情况的前提下，在企业网站建设、信息化管理等方面都开始投入了实际行动。在建立各类电子商务平台注册会员建立平台网站的同时，同时也在建立独立的企业网站。

企业充分运用信息手段，强化商机交流和推动，以不断创造商业效益。电子商务不仅为中小企业的发展创造了良好的机遇，可以用灵活、简便、低成本的优势与大企业展开竞争。并且将全国的企业信息进行了及时整合，企业不仅通过电子商务中寻找商机，并且在交易的过程中也创造了商机。扩大了市场份额、创造了周边环境的市场机遇、带动了电子商务环境的发展壮大。

二、网络安全得到政府重视

网络安全影响着网民个人信息安全、在线交易安全和网站运营安全，直接影响了电子商务的稳定和网民对电子商务的信任。而工信部发表有关言论指出：信息安全是国家重要战略。将互联网信息安全上升到了国家战略高度，政府对于网络安全的重视由此可见。

我国相关部门领导表示，政府正制定“十二五”互联网发展规划，近期将互联网管理规定文件对社会进行发布。同时还明确指出：确保网络安全是国家重要战略，并将开展一系列网站备案工作，引导企业与集团用户构建网络安全体系。

与此同时，在互联网行业中，一些大型互联网企业联手杀网络安全公司，启动的“互联网安全月”活动也正在如火如荼的进行中。在利用创新技术围剿病毒源头的同时，互联网企业开始关注用户教育的层面，同时呼吁广大网民和各企业用户、互联网行业及国家有关部门关注网络信息安全。

而与此同时，电子商务网站积极响应“互联网安全月”活动，与网络安全公司共同联手整治网络购物欺诈，保障用户的网购安全。这种双线并行的行动保障了网络安全，坚定了网民对电子商务的信心，带动了网络交易额的快速上升。(责任编辑：admin)