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京东IPO传言再起 电商烧钱模式被指难以为继

来源:经济参考报 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2012-03-30 17:12 
核心提示:自2011年4月京东完成C轮15亿美元融资后,先后四次曝出IPO传闻。2011年9月8日,市场消息称,京东将于2011年9月中旬,在美国启动IPO程序,计划融资40亿美元到50亿美元。

正值京东商城(以下简称“京东”)赴美上市传闻四起之时,京东相关人士29日接受采访时回应称,京东商城从未向任何投行透露过“重启IP O”等类似信息及相关数据,并明确表示公司近期没有上市计划。

对此,有分析人士指出,IP O消息不会是空穴来风,相关消息可能和京东的资本充裕程度有关。电子商务企业选择的“烧钱”模式,在无法盈利的前提下,最终会无奈选择上市之路。而从长远看,如果不能从根本上解决盈利问题,即便上市,“烧钱”模式也将难以为继。

融资

京东IPO传闻四起

自2011年4月京东完成C轮15亿美元融资后,先后四次曝出IPO传闻。2011年9月8日,市场消息称,京东将于2011年9月中旬,在美国启动IPO程序,计划融资40亿美元到50亿美元。一个月后,京东挑选上市承销商并计划在2012年上半年赴美IPO的消息也不胫而走。2012年2月21日,又有媒体报道称,京东最早将于今年3月在美申请IPO,融资规模降为20亿美元到30亿美元左右。3月22日,京东3月重启上市进程的消息,再度见诸报端。虽然此间京东CEO刘强东(微博)多次否认相关传言,但外界对京东IPO的猜测和追问,却从未停息过。

在过去的半年里,京东扩张速度一再加快,并开展了电子书、数字音乐、旅游及酒店预订、sm art汽车等多项全新业务。另外,百度原高级副总裁沈 皓 瑜 加 盟 京 东 担 任 首 席 运 营 官(C O O ),宏碁中国大客户部原负责人蓝烨加盟担任市场总监(C M O ),O r-acle原全球副总裁王亚卿出任技术总监(C T O ),原京东财务副总裁陈生强出任财务总监(C FO )。这一系列举动也被外界视为其将进行IPO的前奏。当《经济参考报》记者问及“上述一系列动作,是否是在为IPO做准备”时,京东并未给出回答,而是选择了沉默。

对于传言,尽管京东多次予以否认。但外界普遍认为,尽快IPO可能是京东所面临的唯一选择。正望咨询总裁吕伯望(微博)认为,京东现在忙着跑马圈地,建设物流配送中心同样需要大量资金。因此,京东对资金有巨大的需求,IPO是京东唯一选择。

窘境

靓丽销售数据难掩亏损

事实上,外界普遍认为京东IPO只是迟早的事情,刘强东也曾暗示,京东可能将在2013年赴美IPO。

公开数据显示,京东2008年销售额为13.6亿元;2009年增长近3倍达40亿元;2010年,京东的销售额达到102亿元,销售规模占中国大陆地区网购零售份额32.5%;2011年,京东销售额增幅超过100%,达到210亿元。

尽管销售数据靓丽,但却难掩京东盈利能力不足问题。京东方面也曾多次表示,公司目前不盈利,但并不缺钱。

公开信息显示,自2007年起,京东先后进行了三轮融资。2007年,今日资本对京东A轮投资超过1000万美元;2008年底,今日资本、雄牛资本以及亚洲投资银行家梁伯韬的私人公司,联合对京东B轮投资2100万美元;2011年初,京东C轮融资获得中国互联网行业迄今为止单笔金额最大的融资,由俄罗斯投资者数字天空技术(D ST)、老虎基金等共6家基金和私人共投入15亿美元。

虽然有雄厚的资金,但京东“融资、扩张、再融资”的“烧钱”模式,到目前为止,似乎并没有为京东带来盈利。对此,刘强东曾表示,京东或在2012年下半年实现盈利。

一家国内主流电子商务网站的高层人士向《经济参考报》记者介绍,目前国内电子商务发展仍处在初级阶段,各大企业的主要竞争策略,还是“烧钱”抢市场。由于国内电子商务企业众多,竞争异常激烈,使得行业毛利率呈逐年下降的趋势。特别是2011年爆发的网购促销战,让行业的毛利率水平再度跳水。该人士介绍,目前国内电子商务行业的整体毛利率不超过5%,一些“烧钱”比较凶的公司,毛利率只有2%左右。(责任编辑:admin)

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