2012中国电子商务分析预测

2010年可以说是众多电子商务元年，电子商务企业们在这一年中疯狂地扩张，而今年的电商却寒风阵阵，被贴上了“资本寒冬”的标签。为安然度过这个寒冬，无论是电子商务企业还是传统企业，无不在筹谋着各自的招数。2012的电子商务，又将是怎样的一篇江湖？是，还是破晓前的曙光？

电子商务行业面临洗牌

在信用危机的轰击下，2011年的电子商务并不好过。尤其是团购领域，倒闭或是转型的消息漫天飞舞，VC们也是信心大跌，近两千家团购网站倒闭并退出市场。然而相对的，却是全国团购销售额的“屡创新高”，并在11月大幅突破了25亿元的关口。冰火两重天的局面，充满了矛盾与纠结，洗牌局面在所难免。

各大电商加快物流建设

在2011年，电子商务以其便利性和低价位越来越受到人们青睐，但物流的建设似乎并没有跟上电子商务的发展步伐。为此，各大电商们在2011年积极投入到物流建设中，阿里投入100亿元的资金着手兴建全国性仓储网络平台，京东正在建设6个亚洲一号仓库，当当网、西街网等电子商务网站也都在积极向物流方向挺进。相信在接下来的一年，各大电商们丝毫不会放慢建设物流的脚步，会更加注重物流方面的建设。

移动电子商务快速发展

随着移动设备的普及、移动宽带的支撑、WIFI站点的投资建设，移动应用在中国快速蔓延。移动个人应用的不断渗透为企业移动应用的发展创造了必备条件，成为企业移动应用的IT厂商及移动应用开发者可以聚焦的商业机会，多家电商都推出APP或WAP版。在2012年甚至是未来的2-3年内，际通宝电商研究专员认为中国移动电子商务用户规模年增长率将维持在70%以上，实物交易用户规模同比增长率保持在120%以上，实物交易规模年增长率最高将达到400%，中国移动电子商务将步入爆发式增长阶段。

传统企业迎来转型机遇

自2010年以来，就有越来越多的传统企业进军电子商务市场，在2011年前三个季度，中国电子商务整体交易规模就已经突破5万亿，比2010年全年的4.5万亿元电子商务交易额还要超出0.5万亿元。随着苏宁易购网的正式上线，银泰集团推出银泰网，国美收购库巴网（原世纪电器网）80%股份，中粮集团创立我买网，新秀箱包、信谊医药与艾樱等企业也相继与际通宝合作抢占电子商务市场。传统产业与电子商务的不断融合，为传统企业的转型升级带来机遇。

精细化运营成发展趋势

目前的电子商务仍处于“微盈利”时代，网站平台同质化现象较为严重，竞争主要集中在服装、图书、音像等传统电商领域。但随着消费者需求的日益细分，传统的综合类门户已经不能很好地满足用户需求，酒仙网、尚品网、寺库网等以细分行业为目标市场的这类网站却赢得风投青睐加速扩张，艾樱商城这匹化妆品电子商务中的黑马也异军突起。为满足用户日益多样化的需求，际通宝等电子商务巨头都将目光转向了细分的行业领域，精细化运营成发展趋势。

电商市场规模超六万亿

2011与2012这两年，是中国电子商务的关键之年。对于中国电子商务来说，尽管2012年是一个优胜劣汰和洗牌的时间点，但这也让中国的电子商务有了更好的发展环境。一方面电子商务企业在不断修炼自己的内功，提升平台用户的体验；另一方面越来越多的传统企业通过积累步入到电子商务的初级阶段，有些甚至还逐渐摸索出了自己的打法和路径。预计2012年中国电子商务总规模将突破6万，达到6.4万亿。