中国团购网大洗牌 电商融合或是王道

今年以来，国内团购网站“千团大战”干戈未止，国外团购网站鼻祖GroupOn又携手腾讯强势进入，团购行业之乱象比之2010年更甚。许多业内人士和专家都预测，中国团购行业即将面临重新洗牌。

接下来的一年，必将是中国团购网站大浪淘沙的一年。笔者认为，在这场少数人胜利，多数人出局的游戏中，哪些网站将被扫地出门，哪些又能笑到最后，不仅取决于团购网站的吸引消费者的能力，更取决与其与B2C等其它电子商务领域融合的能力。

艾瑞网发布的2011年2月中国团购网站排行榜显示，依托淘宝，成立仅仅半年的淘宝聚划算，其“日均覆盖人数”和“月度总访问次数”已高居榜首，虽然其“访问到下单转化率”依然有待提升，但淘宝和阿里巴巴在电商领域的实力对团购的影响却已不容低估。

淘宝聚划算的成功，从一个侧面反映出相对于单纯的团购网站，融合B2C等其他电商模式的团购网站的巨大优势。

其一，庞大而忠诚的用户群体。

当前多数团购网站的一大尴尬就是，团购这种消费需求虽是长期的，但团购所聚集的用户是“一次性”的，团购结束则用户群体解散，用户对团购网站本身并没有多大忠诚度。而在其他电商领域经营的企业则往往拥有相对稳定的用户群，用户忠诚度更高，这无疑为其发展提供了比其他团购网站更足的后劲。

其二，优质稳定的供应链。

与一般“大海捞针”般找项目的团购网站相比，B2C电商大都与商家建立了稳定而持久的合作关系，当这些电商进军团购领域，其合作商家又会很容易转变为可靠的供应商，为其建立稳定的供应链奠定牢固的根基。

其三，良好的品牌。

当前，团购网站多达数千家，但大多数团购网站却与消费者形同陌路，成立仅仅一年多的团购网站尚无法获得消费者足够的认可。特别是自今年3.15以来，为数众多的团购网站纷纷陷入诚信危机，更是给许多热衷团购的消费者浇了一盆冷水。与此相比，阿里巴巴，京东，当当等电商经过多年经营已经形成了良好的品牌效应，消费者认同度相当高，这无疑是其在团购领域发展的金子招牌。

电子商务的本质是充分挖掘消费者的现实需求及潜在需求，为其提供方便，快捷，低成本的服务。团购作为一种新的商业模式，其最大的创新就在于改变了过去由厂商到消费者的单一流程，转而将消费者带向厂商是一种新的C2B模式。团购网站作为不同类型电子商务网站的衍生品种，将会越来越看重产品质量以及消费者的用户体验。

未来的电子商务，将不仅仅是互联网上的销售，也不仅仅是“团购”，而是厂商、第三方平台和消费者三者的积极互动。在这种互动中，不仅各种电子商务模式将互相融合，电子商务与SNS，电子商务与LBS等其他互联网领域亦将相互融合，电子商务的未来，必是你中有我，我中有你。