国际大牌联姻奢侈品电商 引发品牌新变局
近期，业界不断传来国际奢侈品品牌联姻佳品网（ http://www.vipstore.com）这类高端时尚电子商务平台挺军中国奢侈品市场的消息。一时之间，中国奢侈品电商领军企业佳品网成为业内关注的焦点。
6个月VS 6天
传统模式势微
电商优势凸显
一家奢侈品专卖店的开设最低需要6个月的时间，而通过与专业奢侈品电商平台合作开设网络品牌销售专场仅需要6天。英国奢侈品协会的一项调查显示，2008年，全球仅有不超过30%的奢侈品品牌有在线销售业务，而今，几乎所有的奢侈品品牌都在热衷于开拓电子商务市场。如何快速抢占中国快速增长的奢侈品电子商务市场，成为中国奢侈品消费第一梯队，国际奢侈品牌八仙过海各显其能。如今奢侈品大牌纷纷来华试水网上销售，比如乔治·阿玛尼集团旗下品牌Emporio Armani在中国的网上商店正式启用；奢侈品牌Gucci的网络旗舰店也已亮相。
电子商务博得国际奢侈品品牌青睐其原因并不复杂，业内人士认为，中国奢侈品消费激增，传统店面会局限奢侈品的市场份额，在竞争中容易错失机会，特别对新进入中国的品牌来说，需要找到快速切入市场的机会，电子商务无疑是最好的选择。 省去了实体店铺高额的进场费、摊位费、上架费、节庆费和代理费之后，电子商务销售成本远低于实体店面，且扩张速度也是地面实体店所不能比及的。
速度就是奢侈品品牌竞争生命，特别对新进入中国的品牌来说，需要找到快速切入市场的机会，联姻中国专业的奢侈品电子商务平台无疑是最好的选择。近来BCBG 、Nicole Lee等世界奢侈品顶级品牌授权佳品网在华独家发售其全线产品，受到中国消费者的热捧，其在华的品牌知名度和产品销量快速上升，其合作模式值得奢侈品品牌商的借鉴。
奢侈品商力拓中国市场
联姻专业奢侈品电商平台
以最近入驻佳品网的BCBG为例，BCBG开拓中国市场已经几年时间，却仅在重庆、四川等地开设了为数不多的店面，自从入驻佳品网以限时特卖抢购的模式经营后，短短两周时间就实现了传统店面一个月的销量，并保持着高速增长态势。
作为中国最大高端时尚电子商务平台，佳品网（ www.vipstore.com ）采用在中国首创的“限时特卖”模式的优势，会员数量已经超过百万、月销售额早已过千万，月销售增长持续超过35% 。在中国奢侈品电商行业处于领先地位，其专业的奢侈品电子商务服务推广体系、快速的业绩增长、专业国际供应链团队是诸多品牌商垂青佳品网的重要原因之一。
分析人士表示，随着世界奢侈品牌商同专业奢侈品电商合作的可行性不断被印证，无疑将加速奢侈品品牌在中国竞争的加剧，谁赢得了中国电子商务的消费渠道，谁就能以最快的速度抢占奢侈品消费市场终端、谁就赢得了中国的消费者。
由中国最大高端时尚电子商务平台佳品网引发的这场奢侈品品牌营销之战将势必更加激烈。有关人士分析，预计5年之后，奢侈品的在线销售额将增长30% ，达到40亿到60亿美元的规模。中国奢侈品电子商务浪潮正方兴未艾，电子商务致使奢侈品品牌商在中国的品牌竞争无疑也将出现新的变数。可以预见不远的未来，专业的奢侈品电子商务平台将成为奢侈品品牌商兵家必争之地。
(责任编辑：admin)
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