Zynga称其不卖广告 通过品牌植入进行推广

4月14日消息，据国外媒体报道，Zynga并没在其游戏中运行广告，但它正通过大型的品牌植入推广活动，帮助品牌接触Zynga高达2.5亿的用户。

Zynga品牌广告业务全球主管曼尼•阿内卡尔（Manny Anekal）表示，“我们不出售广告，我们做品牌内容。这就是推广活动参与度以及推广效果如此高的原因。”

Zynga在游戏中植入的推广活动不会对玩家造成干扰。Zynga在游戏中通过虚拟产品等途径注入品牌推广元素，使得用户喜欢并想参与进去。阿内卡尔在谈话中举了最近的几个例子。

去年9月，Zynga在Farmville游戏中利用虚拟工具Airship与美国保险公司Farmers Insurance展开推广合作。获得Airship的玩家将能为其农田获得保护。大约有600万的玩家最终将该虚拟飞艇Airship放到他们的农田里。Farmers Insurance在进行推广活动前仅有3万粉丝，后来粉丝数攀升至13.5万。由于在推广活动后，玩家仍将Airship安置在农田里，Airship的印象数持续增加。据Zynga估算，展开推广活动后的6个月里，Airship获得高达10亿次的印象数。

去年11月，在梦工厂的电影《超级大坏蛋》（Megamind）的推广中，Zynga在Farmville游戏中植入了电影主角的动画形象，一天之内有1000万人访问Farmville中的Megamind农田。在游戏中，通过该推广唯一能促进农作物的生长的办法就是参与品牌推广活动。在该推广的帮助下，该电影的观看推荐提升了45%，认知度也提升了59%。

在1月对《青蜂侠》的品牌推广中，Zynga在Mafia Wars游戏植入电影的相关元素，如加藤的枪等虚拟工具，让用户可以购买这些虚拟工具。使用这些工具的用户可以更快速地提升游戏等级。该活动在一个星期内印象数就达7.26亿次。另外，有69%的玩家在看完广告后有所行动，包括关注该电影的粉丝页面、观看它的预告片或者观看该电影。

人们为什么花时间跟所有这些品牌进行互动呢？是为了提升游戏等级。换言之，Zynga将品牌推广紧密地整合到游戏中，使得人们至少在游戏中获得实质的效益。