“赶集式”营销是赢是败？(2)
一些数据似乎可以说明问题，赶驴网的搜索量，3天之内从不到4000次一下冲到1.5万次左右，随后又猛增到2万次，更有消息称赶驴网近期借势通过搜索引擎获得了千万级别的点击量。赶集网的百度指示图也出现了历史从未出现的最高点，达到了历史最高点的两倍。无论原因是人为操控还是技术支持，可以说，两家的宣传都达到了目的。
百姓网也向记者透露，赶集网CEO杨浩涌曾到过百姓网做客。在百姓网旁边的餐厅，杨浩涌和百姓网CEO王建硕进行了密谈，并且一起喝光了两瓶上海老酒，席间还接受了某频道的采访。之后，两家网站在“3·15”之前共同发布了保护消费者权益、确保行业健康发展的联合声明。
噱头最终
应回归服务本质
其实近几年不少电子商务网站都在宣传上下足了工夫。一位业内人士表示，品牌之战，既要会卖“品”，更要会卖“牌”。一个新兴品牌打造产品并不难，打造品牌则很难，不仅成本较高，用时也较长。一旦出现低成本、短时间的“火速成名”，将成为营销界的经典。
凡客诚品宣传模式的成功，成为业界、消费者争相研究的对象。其因街头平面广告而一夜间走红后，凡客品牌知名度大增；该广告设计公司的履历上有了一笔重墨；PS活动的传播网站豆瓣网，点击率与日俱增。“凡客体”在网络上的广为流传也让凡客诚品进行了一次相当成功的营销。
不过业界也普遍认为，尽管宣传会为企业带来一定的关注度，但聚光灯之后自己产品的质量才是发展之本。近日赶集网两位副总裁、数位总监级别员工先后离职也不禁引起了人们的思考：“赶集”、“赶驴”事件的热度终将退去，之后两家网站才真正迎来竞争。作为二手交易信息的平台，这些网站能否真正引领消费趋势，或许才是两家网站更加值得思考的事情。
(责任编辑：admin)
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