高朋“开团”：第一单首日成交惨淡

高朋网千呼万唤始出来。

上线半个月之后，团购网站鼻祖Groupon与腾讯、云锋基金的合作团购网站——高朋网终于推出产品，不过万众期待的第一单却并没有预期的那样吸引眼球。

“说实话，作为竞争对手，这个第一单令我们感到失望。”对于高朋网首日推出的几项团购产品，千橡集团副总裁、糯米网总经理沈博阳评价说。

消费者权益保护日刚刚过去，高朋16日在北京和上海分别上线两款产品。北京地区团购产品为“北京顺景温泉门票+保健药浴+按摩+房券套餐”和“名门夜宴KTV”，折扣分别为2.4折和0.7折；上海地区团购产品为“上海精品酒窖‘阁乐葡’现金抵用券”和“可丽可心美容美体套餐”，折扣分别为4.7折和0.2折。

高朋方面还表示，除了已经开通团购的北京和上海两个城市，广州、深圳、天津、苏州、重庆、杭州、成都、南京、武汉等地也即将上线。

“不靠谱”的第一单

国际市场上，Groupon一向采取“一天一团”模式；而目前国内大多数团购网站都采取“一天多团”的运营模式，消费者已经形成了相对应的消费习惯。因此，对于高朋此次“一日两团”，有分析人士认为体现了高朋的本土化思路。

不过，高朋的本土化策略并没有挑起消费者的热情，其第一单甚至只能用成交惨淡来形容。从昨日凌晨1时20分开团至下午7时，高朋上海推出的两项产品成交量均没有突破100份。

与此形成鲜明对比的是，包括美团、拉手、糯米等在内的几大本土团购网站第一单均以万计，其中糯米网上线首日推出的电影票套餐更是疯狂卖出15万份。

“折扣不足、品牌不大。”2月28日高朋上线当日即注册的一位网友昨日表示，高朋的第一单并没有打动自己。

而对于消费者的不买账，沈博阳表示并不意外。“无论是北京还是上海的团购产品都没有体现出精品的品质。”沈博阳用“不靠谱”来形容高朋的第一单。

据悉，高朋网上线之初就定位高端和精品团购。此前还有消息称，高朋对商家有严格筛选流程，除了品牌知名度，在审批流程中，高朋还以提供折扣幅度不足或不能保证服务质量为由，将大量商家拒之门外。

“本以为高朋的第一单会是星巴克或者其他一些我们这些本土团购网站难以攻克的国际品牌，没想到会是我们以前都合作过的品牌。”沈博阳表示，以高朋推出的北京顺景温泉套餐为例，此前糯米网就早已与该商家达成合作并推出过相类似的套餐，甚至糯米网此前的价格比高朋的更为优惠。

腾讯能支持什么

今年2月28日，在沸沸扬扬半年多之后，全球最大的团购网站Groupon的入华终于落实，高朋网于当日正式上线，不过上线首日除了接受用户注册，并没有推出任何团购项目。

或许是由于前期的炒作，高朋还未成立便已经吸引了足够的眼球，在2月28日上线仅仅一天，高朋网就于3月1日宣布，其注册用户已经突破了10万。

生意还未开张，用户争夺战的火药味就已经弥漫于整个中国团购市场。只因这家新对手的“血液”中，流淌着令人难以轻视的两大基因——腾讯与Groupon。

据媒体公开报道，中国本土团购网站普遍担忧，高朋不计成本地“挖角”、广告投放，将拉高本土团购网站的成本。最令业者不安的是，腾讯有可能慷慨地为高朋提供诸如QQ弹窗等渠道资源。

不过，目前，腾讯和Groupon以及云锋基金各自的注资金额及参股比例，至今未被公开。

面对高朋网背后Groupon和腾讯这两大互联网巨头，美团网创始人王兴、拉手网创始人吴波等称，不足为惧。

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