物联网家电：踏上移动征途(2)

在物联网技术的浪潮下，有家电企业人士预测，未来10年，以物联网化为趋势，将分散在家中的各个家电产品联成一个整体控制系统，改变单一的被动控制，实现“人机对话、智能控制、自动运行”。

运营商“搅局”

对家电抱有极大热情的，还有看上去并不搭界的电信运营商。不甘沦为“管道”的三大电信运营商，近期纷纷将触角伸向了这一新兴领域，或与家电制造商联手，或是自主地行动起来。

海尔选择了与中国通信业三巨头之一的中国电信联手。2010年11月中国电信集团总经理王晓初携同中国电信集团高层管理人员一行前往青岛海尔集团参观与交流，并与海尔集团签订了“中国电信集团——海尔集团战略合作暨E—store项目”战略合作协议。双方达成跨界协作共识，确立了双方在2011年“从网络应用到终端销售的全方位合作”。

对于这一合作，海尔集团首席执行官张瑞敏乐观地表示：“我们可以互为客户、资源共享。一方面和电信共享海尔在物流网、销售网、服务网上的优势。另一方面电信帮助海尔解决互联网时代的信息化问题。共同创造一个满足用户个性化需求的信息化时代。”

几乎在同一时间，将海尔视作竞争对手的美的电器与中国联通正式签署了战略合作协议，约定双方将在合作开发、联合营销、通信服务等领域展开全面深入的战略合作，共同促进双方的业务发展和产品延伸。

尽管中国移动并没有与相应的家电企业展开合作，不过其物联网业务“宜居通”也于近期高调试商用。“宜居通”除了具备基本的电话通话功能和上网功能，更重要的功能为安全防控，用户只需在家中安装无线座机以及探头就可及时获取非法闯入、有毒气体、异常烟雾等相关告警信息。据了解目前，该产品可设置5个告警手机号码，在发生非法入侵等异常情况时，“宜居通”就会自动向用户拨打告警电话或发送告警短信。

运营商迈向物联网家电的步伐，向消费者们展示了丰富的家庭信息化应用，也将物联网家电这一刚刚预热的市场渲染得火药味十足。毕竟，谁能在物联网应用中抢占与家庭相关的产业链，谁就占领了先机。

对比三大运营商，不难看出三者在物联网资源方面既有得天独厚的优势，也有不可忽略的劣势。有业界专家分析，中国移动在资金方面实力雄厚，为其产业链构建和后续营销提供有力的保障，但其有线宽带能力不足和家庭行业市场品牌知名度低，家庭客户基础与渠道薄弱也是不争事实，加上ＴＤ终端厂商与系统集成商匮乏等原因，也为其物联网市场买下了不小的隐患。

相比之下，中国电信的固定带宽能力强，ＣＤＭＡ制式上速率较优，而且家庭客户资源基础丰富，家庭市场渠道营销能力较强，但不足之处是作为传统的固网运营商，在全面物联网技术支持能力不足，且面向用户群的移动应用营销能力较弱，其产业联盟参与深度也弱于中国移动；中国联通方面，优点是ＷＣＤＭＡ技术较为成熟且有成熟商拥经验可以借鉴，固移宽带也有一定积累，多元化客户营销能力优势明显；不足之处是家电领域产业联盟参与较浅，进入产业深度不够与产品策划及业务整合水平较差。

在电信专家王留生看来，三家运营商都完全有可能借助物联网的发展进行新一轮洗牌，但由于物联网发展投入巨大且存在探索性风险，可借鉴经验较少，因此必须依据自己网络以及客户资源积累，顺势而为，进行差异化定位，通过稳扎稳打的探索与尝试，形成合理的战略布局与卡位。

突围之困

新兴IT技术的引入，为家电厂商们描绘出一片巨大的市场。我们已经看到，国内海尔集团，海信、美的、小天鹅、长虹等黑白家电龙头，均在物联网领域投入了上亿元研发经费。不过，坐拥全球最大消费电子市场的中国家电企业是否能够顺利突围？却仍给我们留下诸多悬念。(责任编辑：admin)