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《择天记》引发热门IP冷思考 娱乐至死怪圈正在形成

来源:懂懂笔记 作者:懂懂笔记 责任编辑:方向 发表时间:2017-05-15 12:11 
核心提示:近两年,国内众多互联网、影视公司对热门IP的追逐不断升级,包括文学著作、经典动漫、热门游戏等在内的IP,都被看作是掘金的一大利器。尤其2016年开始,对热门IP的争抢趋向白热化,但是从商业、市场来考量,很多所谓的热门、超级IP却接连吃瘪。尤其是收视热门

这部5月口碑最好的影片,可能要给所谓的热门IP上一课了。

据了解,《摔跤吧!爸爸》票房逆袭《银河护卫队2》,同时秒杀一众国产影片。不过,懂懂笔记并不关注哪部影片获得了多高票房,而是聚焦在高票房背后的IP价值。

《摔跤吧!爸爸》为何演绎大逆转?其上映前的宣传预热,与其他国内电影相比被甩出了几条街,但在口碑上,诸多国产影视作品却望尘莫及。

近两年,国内众多互联网、影视公司对热门IP的追逐不断升级,包括文学著作、经典动漫、热门游戏等在内的IP,都被看作是掘金的一大利器。尤其2016年开始,对热门IP的争抢趋向白热化,但是从商业、市场来考量,很多所谓的热门、超级IP却接连吃瘪。尤其是收视热门《择天记》几乎一边倒的口碑,不免让业界开始反思热门IP的真正价值。

IP抢夺潮隐现泡沫

互联网企业对热门IP的追逐战中,不乏阿里、腾讯、百度等巨头,也正是因为他们对热门IP的关注,才引来了更多影视公司和其他互联网企业的跟风。一时间,包括网络文学著作和热门游戏,甚至明星网红,都开始成为企业争夺的热点。

因此,IP的定义也从原版的“知识产权”变得更加丰富,更具商业属性。

在热门IP 的商业化再创作过程中,网络文学作品被翻拍成影视作品的案例最多。以2016年的影视剧作品为例,热播的《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《幻城》等,都是由知名的网络小说改编而来。另外,热门网络文学IP《心理罪》、《翻译官》等,也被改编成了电视剧。

热门IP所能带给这些企业的收获,确实足够引人垂涎,甚至对IP方的促进也极大。一个典型的案例,爱奇艺独播网剧《余罪》,是2016年网剧IP中的爆品。据不完全统计,《余罪》第一季播放量高达13.27亿次,第二季播放量也有9.27亿次(平台通过会员付费营销机制赚到爆)。尽管《余罪》书作本身粉丝基数一般,属于弱IP,但是张一山的演技却撑起了整部作品,反过来激发了公众对《余罪》书作的关注度。另外,优酷独播的电视剧《微微一笑很倾城》,是网络文学IP《微微一笑很倾城》翻拍之作,它的火爆还带动了网易游戏旧作《倩女幽魂》的二次热潮。

由此可见,一个热门IP能够带来巨大的用户流量和商业营收。正是如此,以阿里影业、企鹅影业、乐视影业、爱奇艺为代表的影视公司,都希望利用自身雄厚的资金和资源,将热门IP打造成更具变现能力的商业项目。

不过,并不是所有IP都能成为企业所希望的热门。在连续两年多时间的IP炮制之后,审美疲劳临界点到来。越来越多的用户,对所谓热门IP的接受度和容忍度不断下降,如果剧情安排、人物设置不够精彩,即便是曾经火爆的网络小说IP,也会面临口碑扑街的尴尬。

说到这里,就不得不提到猫腻大神最近被改编的电视剧《择天记》。因为《人民的名义》的剧终,这部戏的收视最近终于有了起色。只不过,并不是因为电视剧有多么精彩,而是因为原著读者的疯狂围观:漠视原著的人设、故事情节和超逻辑等因素,变成网友全力吐槽的焦点。王思聪更是吐槽到极致,称这是他看过的电视剧里,唯一一部所有主角都不会演戏的作品。(责任编辑:方向)

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