起起落落中，省城音像业将何去何从

回想起来，省城太原的音像店也曾盛极一时，可是在网络电视媒体的强势冲击下，音像业迅速由高峰跌入低谷。现如今面临着日益萎缩的市场，处于风雨飘摇中的省城音像业该何去何从，音像业的出路又在何方？带着诸多疑问，记者对省城的音像市场进行了走访。

日渐冷清的音像业

据山西新华书店集团外文书店的营销经理褚尔帆介绍，在上世纪90年代，当时店里音像制品的营业面积不过100平米，可一年下来销售额就能达到600万元之多。进入2000年以后，虽然外文书店音像制品营业面积扩大近两倍，可销售额却大踏步地后退，营业额最多也就是100万元左右。而这些还基本是靠着教学类、经济类和养生类音像制品的支撑获得的。文艺综合类、歌曲则处于基本收支平衡甚至于略亏的状态。

就在不久以前，太原音像业的标志性品牌之一——金镭最终消失在人们的视线中。金镭音像是拥有多家店面的音像制品连锁品牌，也曾在太原的音像业名噪一时，可最终却是以这样的结果收场。至此，太原音像连锁品牌只剩一家——碟中碟音像店。

据太原碟中碟旗舰店原晓英店长介绍，几年前在新建北路还有五六家音像店，现如今只剩她们一家了。即便这样，现在她们也是步履维艰勉强度日。

记者在省城柳巷的一家音像店看到，几年前这里还辉煌一时，可是现如今该店已经把临街的一面出租给了卖衣服的商家，而把背街的一面继续做音像制品生意。即便这样，音像店货架也有三分之一是空的。为节约成本，在没有顾客的时候，店家干脆把灯也关了！

音像店最为兴盛的时候，在太原有上百家之多，而如今迅速萎缩到仅存几十家，营业额也不及高峰时候的十分之一。曾经代表一个时代的磁带销售和光盘租售业现在已经变成人们记忆中的片段被“尘封”了。

网络使音像边缘化

事实上，早在上世纪90年代网络开始进入人们视野的时候，网络下载还只是一个新名词，电脑、MP3还是比较昂贵的奢侈品，那时的音像制品依然是以光碟和刻录磁带为主。进入2000年以后，随着互联网迅速普及，互联网的优势渐显。无处不在无所不能的互联资源共享逐步侵占了音像制品的“统治地位”，下载、在线试听、在线观看让音像业遭受到了“灭顶之灾”。

褚尔帆经理谈道：“打个比方，如果以前盗版音像对正版音像的冲击力是雨点的话，现在网络对音像业的影响就是龙卷风夹杂着拳头般的冰雹袭来。人们通过网络只要几元钱注册一个账号，就可以在线收听观看数以百计的国内外影片和影视歌曲。同时，网络上还有许多免费的影音下载资源，只要安装相关软件，就可以随意观看。网络的即时传播速度更是大大超过了碟片的流通速度，人们可以在第一时间掌握最新的视听资源。”

省文化厅市场处一位负责人表示，目前太原市大约有近八成的音像店在网络音像冲击下走向消亡。仅存的市场也只有教育类、经济类、养生类和育儿类受冲击不大，但是这些领域也只能说是“暂时安全”，而绝对不可“高枕无忧”。至于音乐、曲艺、歌舞等形式的音像制品受到的冲击几近于是毁灭性的。

原先曾为奢侈品的电脑的普及，带来了席卷全球的网络化，使得网络迅速侵占并蚕食着音像业的原有空间，音像业不得不走向了边缘化。

未来音像路在何方

上百家音像店萎缩为数十家，营业额也迅速缩减为高峰时候的十分之一。太原的音像业同全国音像业一样，已经被网络音像逼向了绝境。穷途末路的太原音像业的出路又在哪里呢？据中投顾问发布的《2010-2015年中国音像制品行业投资分析及前景预测报告》显示，2008年音像业发行总金额为 18.44亿元，2009年只有 13亿元左右，比上年下降了 41.38%，行业的低迷和衰退状况依然没有好转的趋势。音像行业经营模式的创新不足，业态进化迟缓及盗版泛滥等是导致音像业市场持续下跌的主要因素。

山西出版传媒集团的一位负责人认为，现阶段受网络冲击下的音像业需要实现自身的转型。这个转型需要的是避开网络新媒体的同质化恶性竞争，走一种高品质和多元发展的路线，从而开辟新的市场空间。在网络冲击中的音像业不仅需要内在的转变，还需要解决网络盗版的大规模侵权，为音像业营造一个规范的市场环境。当网络被广泛应用时，网络也成为了盗版的重灾区，而且是盗版传播的又一推手。正因为网络的监管目前处于真空状态，网络音乐和视频在网络上大肆传播（其中大部分音乐和视频都涉及到侵权），这对于传统的音像产品发行商和销售商的影响是显而易见又十分致命的。因此，低谷中的音像业亟需解决版权在网络中应用的规范问题。

值得庆幸的是，日前国家知识产权局全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动已经开展。在这场专项整治活动中，网络、音像业等市场也会因此得到规范，音像业走出困境也将为时不远。