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动漫消费者的群体细分愈加明显

来源:中国动漫产业网 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2012-11-05 15:49 
核心提示:第二层次的青少年消费者,能够熟练使用网络等收集信息的技巧,对动漫作品的选择范围扩大,因为动漫作品品质方面的平行比较,他们通常会迅速接受国外的动漫作品,同时使这一层次的消费者对国产动漫和动漫衍生品的消费热情降低。

在当今中国,动漫产业经历了一定的发展之后,随着消费者动漫消费能力不断上升,动漫消费者的群体细分愈加明显。由于我国政策的演变与动漫产业的不同历史阶段的发展,不同年龄层的消费者存在着各种不同的属性。

第一层次是儿童层消费者,基本特征是还不能熟练地使用网络获取信息,对动漫内容作品的接受渠道单一,接触到的绝大部分动漫作品是国产动漫。他们虽然对动漫作品的选择范围有限,却直接把控着一个家庭内动漫衍生产品的支出欲望,同时是现阶段国产动漫的消费主体与最忠实消费者,而且消费习惯优良,《喜羊羊与灰太狼》一年一度的贺岁动画电影在2012年再次刷新票房纪录就是最好的证明。但是他们的消费实力有限,无法频繁承担高额消费。

第二层次的青少年消费者,能够熟练使用网络等收集信息的技巧,对动漫作品的选择范围扩大,因为动漫作品品质方面的平行比较,他们通常会迅速接受国外的动漫作品,同时使这一层次的消费者对国产动漫和动漫衍生品的消费热情降低。相对于另两个层次的消费者,这个层次的消费者对国内动漫消费市场的投入是相对较低的,此外,由于国外动漫衍生品的高额定价,此层次消费者或者减少消费,或者选择廉价的仿冒产品。

第三层次的成人层消费者,大部分都经历过上世纪八九十年代各电视台热映国外动漫作品、国产商业动漫作品严重缺失的一个时期。他们对动漫的审美标准较高,国内面向儿童层消费者的动漫作品不会引起他们的消费热情,但是对偶尔出现的面向成人的思想内涵较深的动漫作品时,即使是制作技术方面落后于国外的同类型动漫作品,却不吝惜自己的支持,他们对于国产动漫作品与衍生产品存在极大的潜在性消费欲望。这个层次的消费市场也是国内各企业继续不断试水的巨大潜在市场,动画《李献计历险记》衍生的商业真人电影就是一个范例,但不甚成功的票房结果证明国内企业仍需继续努力。

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