厦门文博会：杨峻荣讲述是如何“经营”周杰伦的！

周杰伦，一个如雷贯耳的名字，但你知道他是如何从一个整天睡觉找灵感写歌的“小鬼”，一路走来成为拥有亿万粉丝的天王的吗？在音乐路上，周杰伦被誉为天才，能帮助这位天才找到市场，并且成为万众瞩目的实力派天王，周杰伦背后的“经营者”，功力绝对不一般。

26日下午，在厦门文博会两岸演艺产业论坛现场，与周杰伦合作十多年的经纪人杨峻荣，讲述了周杰伦成名背后的诸多故事。

出道包装，旗开得胜 宣传“没考上大学”的天才

杨峻荣笑称，自己是“过气”艺人，但是在经纪人的道路上，自己真的很有话说。2000年7月份，杨峻荣开始在吴宗宪公司帮忙，在办公室常看到一个戴着鸭舌帽、穿着短裤，瘦瘦干干的“小鬼”整天在办公室走来走去，说是在写歌，但经常在睡觉。

有一天，杨峻荣终于看不下去了，找到这个 “小鬼”问他在干什么，“小鬼”说：“在写歌！宪哥说，写完十首就给出唱片！”杨峻荣听完其已经完成的4分钟作品，当时就震惊了！这个“小鬼”居然可以自己写曲、作词、演唱、制作、和音，一个人统统搞定。

“歌名叫《可爱女人》，我从来没听过这类歌！真的很特别！”于是，杨峻荣立马要求吴宗宪给已经 “睡”了一年多的周杰伦机会。这样，由于吴宗宪忙碌，就让杨峻荣开始专职“经营”周杰伦。

三个月后，周杰伦第一张专辑出炉。当时其他公关还在犹豫要不要公布周杰伦没考上大学、父母离异的背景。杨峻荣一锤定音:“这不是什么坏事，因为他考不上大学，因为他父母离异，所以他才是更加完美的艺人。”

“所谓的流行音乐，是给大部分人听的，而大部分人都不喜欢念书！”从这个角度来说，周杰伦就是一个普通人，考不上大学反而可以让更多人喜欢他。周杰伦不是和大众有距离的优质生，他和大众都是一样的。加上市场没有竞争对手的周式音乐，绝对够有魅力。周杰伦的出道包装，果然奏效了！周杰伦的唱片，开始一张接着一张热卖。

音乐之外，涉足电影 抓住主业不断尝试新领域

近几年周杰伦除了音乐上有成就外，在影视方面也做了很多尝试，电影一部接一部拍，甚至自己还当起导演。

早在周杰伦第二张专辑热卖的时候，就接到电影方面的邀约，但是杨峻荣向周杰伦建议：“不急于一时，先把音乐部分夯实！而且演戏其实是很难的，必须有一定成熟度才能做得好！”在杨峻荣看来，那个时候的周杰伦，还不需要透过音乐之外的元素来增加娱乐性，他的音乐天赋还没有完全发挥出来。

“我跟杰伦说，只要你想做的事情是有创意和善良的，即便是赔钱，我也支持你！”杨峻荣给予了周杰伦多角度的发挥空间，后来随着周杰伦在音乐上的成熟，其触角开始逐步扩展。

按照杨峻荣的经营思路，周杰伦最好的是音乐部分，他是一位非常有说服力的音乐创作人，但连续几年只在音乐上有作品，周杰伦会疲乏，粉丝也会疲乏，所以需要有不同的尝试，需要去演电影！

杨峻荣介绍，翻看周杰伦接拍的电影，从《头文字D》到《满城尽带黄金甲》、《大灌篮》，再到他自导自演的《不能说的秘密》，“大家一定会发现题材都不重复，不管评语好或者坏，我都不会让他连续做两件相同的事情！”

“抓住主业，不断尝试新领域，这是在增加一个艺人的可看性和娱乐性！”杨峻荣透露，周杰伦优秀的地方，就是他可以把他想做的事情做得很好。身为经纪人，他必须知道自己的艺人什么可以做好，什么不适合。杨峻荣说，“我不会让他做超过他能力的事情”。

明知赔钱，也得陪做 站在艺人角度“纵容”艺人

场面上，周杰伦在开心地唱唱跳跳，场面下由杨峻荣打点一切。出唱片赚钱、拍电影拼人气，都是光鲜亮丽的一面，其实“经营”周杰伦也有赔钱的时候。周杰伦当初帮朋友拍《熊猫人》，那个是不被看好的东西。“周杰伦根本不知道要花多少钱，他拍得很开心，但是我很痛苦啊！”杨峻荣笑说，“可是他就是想做啊，而且他自己还邀约了诸多大牌艺人朋友，我明知道会赔钱，也得做！”

“经营”周杰伦这么多年，杨峻荣最为欣慰的是，周杰伦这么红了，还这么快乐！“这是我很努力做的一块！”杨峻荣深有感触地说，“我自己也做过艺人，很知道经纪人和艺人是一个共勉互动关系。”站在周杰伦的角度去想问题，这甚至让杨峻荣被台湾同业笑批在“纵容”艺人。

杨峻荣常讲，“周杰伦能力太强了，身为经纪人的我，帮他做的事情就是当?望台，就是避开风险！艺人的想法是很纯粹的，经纪人必须让艺人专注于自己的创意部分”。