海外动漫抢滩中国市场

上周末，国内首家愤怒的小鸟专卖店在上海开始试营业。尽管粉丝们的热情似乎并没有从线上延续到线下，前几日的营业情况平平，但“小鸟”创作公司Rovio公司对中国区的市场前景表示乐观，未来一两年里，Rovio计划在中国开设几百家专卖店和6个主题公园。

准备大举进军中国市场的海外卡通形象绝不只有愤怒的小鸟。6月底，日漫经典《名侦探柯南》启动了在中国大陆的正版授权；而在16日刚刚结束的中国国际动漫游戏博览会上，参展的海外展商纷纷表达了对进军中国的渴望。对于海外动漫衍生品大举来袭，国内动漫业既有担忧，也有盼望。

价格高让粉丝打不开腰包

在得知愤怒的小鸟专卖店开张的消息之后，记者第一时间来到位于上海港汇广场的这家门店。说是专卖店，其实更像一个规模较大的专柜。店里的产品种类也不算太多，主要是服装、玩具公仔及iPhone外壳等苹果周边产品。在店里还有一台连接iPad的屏幕，顾客可以直接动手玩两盘愤怒的小鸟。不过店里的人流并不大，店员也表示，开业前几天的营业情况平平。

造成这一情况的主要原因还是在于价格。一个巴掌大的公仔就要100多元，而印有小鸟头像的短袖T恤最低也要200多元。有顾客向记者表示：“虽然衣服的质地和做工都不错，但也就是个文化衫的样子，感觉价格还是高了些。”可以作为比较的是，此前《变形金刚》与美特斯邦威合作的T恤，价格几乎全部在百元以内。也有顾客认为，售卖的衍生品品种还是太少，对狂热的粉丝缺乏吸引力。

海外动漫亦师亦敌

小鸟、柯南，加上早已进入中国市场的迪斯尼、变形金刚等，中国市场已经成为海外动漫衍生品竞逐的舞台。而根据记者了解，海贼王等不少知名动漫也有意参与其中。

对于海外动漫的大举进入，国内动漫业内人士普遍持有两种看法：既忧心海外动漫挤占市场，又希望海外动漫能带来新的创意和理念。在中国国际动漫游戏博览会的几个论坛上，多位国内动漫从业人士表示，在目前国内动漫比较弱势的情形下，难以与海外巨头抗衡，希望政府和关联企业能给予更多支持。有动漫公司负责人私下向记者吐槽说，他们的作品以短片为主，在网络上颇受欢迎。但去和别的企业谈合作，人家只愿意做代加工，而不肯采取授权合作的形式。对于刚起步的企业，创作资金都很紧张，根本无法支付加工费用。而动漫巨头大多是收取授权费，旱涝保收，结果就是穷者越穷，富者越富，后来者永远无法赶上领先者。

《超蛙战士》导演徐克则表示，希望海外动漫在抢占中国市场的同时，也能带来先进的营销理念。机甲战士这一主题在美、日动漫中很常见，但《超蛙战士》还是国内首个同类题材的影片。因此，在衍生品开发这一领域，学习国外同类动漫的开发经验非常重要。

也有专家指出，只有国内动漫的创作、开发能力提升，才能迫使海外动漫公司与中国市场展开更高层次的合作：“全球首家愤怒的小鸟专卖店去年11月在芬兰的赫尔辛基开业，除了卖产品之外，该店的定位是在未来成为"愤怒的小鸟魔力之地"，为玩家提供独有的游戏功能。这种将作品创作与衍生品开发融为一体的形式是我们希望看到的，但为什么在国内做不到？说到底还是自己不给力，缺乏人才、技术、创新能力。”