开放融合下的博弈不断加剧(2)
互联网PK广电的“天王山”：节目内容资源
近年来，全球互联网迅猛发展，互联网企业凭借通信业搭建起的“宽带”高速公路，迅速发展网络视频产业，将越来越多的用户眼球从电视机拉到了计算机以及各种与互联网连接的智能终端上。据美国usinessInsider调研公司对56个国家的超过28000位消费者的一份调查报告显示，当前看电视的观众比例急剧下降，每月至少看一次电视的观众比例已降至83%，已低于每月至少使用计算机看一次视频的观众比例。而在中国，受众通过电脑访问网站获取视频的比例也上升到超过80%，远高于通过电视获取视频60%不到的比例。
如果说之前互联网企业发展视频产业仅是“广积粮”，那么近两年则有些公然叫板的味道了。2010年5月，全球互联网产业旗舰之一的Google正式发布Google TV,树起了向电视产业进军的大旗。索尼等电视终端将可内置或外接运行Google TV软件的机顶盒，家庭用户可以像现在一样看电视，还可以观看网络视频、上网冲浪、访问网站，并可以把Google手机当做遥控器，Google表示将把互联网电视服务从美国推广到全球。对于Google的公然叫板，掌握着节目内容资源的卫星电视和有线电视公司，以不向谷歌出售太多节目内容作为回击。受困内容资源瓶颈的Google迅速行动，去年底斥资1亿多美元建立了自己的在线电视频道，今年以来又大力打造原创节目内容。市场研究机构Strategy Analytics表示，尽管Google TV占美国智能电视市场的份额还不足1%，但拥有资金优势的Google在节目资源这一“天王山”争夺中不会长久处于下风，分庭抗礼不会太遥远。
在我国，面对互联网视频产业的野蛮生长，广电行业一方面不断加强政策管制，另一方面也加快了自身的互联网化步伐，以此制约互联网对电视产业的渗透和冲击。2007年年底，广电总局公布了《互联网视听节目服务管理规定》；2009年年底，中国国家网络电视台（www.cntv.cn）正式上线；今年7月，国家广电总局和国家互联网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。尽管如此，拥有更鲜活、更原创内容资源的互联网视频网站还是受到了越来越多受众的青睐。作为广电转型的排头兵，中国网络电视台也依托央视节目资源优势，不断增加网民的原创内容，并向PC、手机、IP电视、互联网、公共汽车、地铁、机场以及户外广场大屏幕等多终端扩展。(责任编辑：admin)
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