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第四届三网融合中国峰会将在8月召开

来源:搜狐网 作者:佚名 责任编辑:韩杰 发表时间:2012-07-16 14:12 阅读:
核心提示:传统电视在新格局下如何求变?如何在新媒体中实现突破?如何处理管制与市场的平衡?传统电视在新的“台网融合”之下如何实现电视诸如多屏互动、精准广告、社交电视、电视商务等电视新业态设计?

2012年是国务院常务会议决定推进三网融合的第三个年头,也是第一阶段试点的总结之年。随着2011年底三网融合第二批试点名单的确定,加上第一批的12个试点城市,全国已经有54个地区成为三网融合试点区域,覆盖人口数达到3亿人以上,三网融合已经进入了一个新的发展阶段。

从整体背景来看,党的十七届六中全会特别提出要深化文化体制改革,将文化产业建设成为国家支柱产业;而“宽带中国战略”的实施将显著加快我国信息社会建设步伐,为云计算、物联网等新技术的应用带来机会,并逐步带动广电的NGB双向化改造与业务部署;数字家庭、智能终端、多屏互动等应用场景的普及将进一步促进广电、电信、互联网的业务交叉与融合,为三网融合业务创新带来大量机遇。

对传统电视而言,收视方式在变革!相较于2亿有线电视用户,网络视频拥有3.25亿人规模,IPTV拥有1700万用户规模,互联网电视拥有2000万左右的终端规模,用户被动看电视正在向主动看电视转变。有统计资料显示,2011年有线电视收视率下降了13%,北京地区用户开机率3年下降37%,用户正在被逐渐分流,用户的收视习惯正在被改变。对传统电视而言,台网格局正在变革!以YouTube为代表的UGC模式创造的内容已经远远超过电视台的播放量,并正在通过自制剧、微电影等进入专业内容领域,而电视剧、电影、娱乐等内容早就随着制播分离实现了市场化运作,电视台掌控也有限。电视台与内容制作/集成商之间,电视台与有线电视网之间的传统台网格局因为新媒体的崛起正在发生巨变。

对传统电视而言,利益格局正在变革!SNS、微博、视频网站、互联网电视等削弱了传统电视的媒体地位,广告商的媒体广告投放正在跟随用户发生迁移,宝洁、耐克、可口可乐等大客户削减传统电视广告投放比例的消息不绝于耳。根据CTR的统计,虽然2012年第一季度电视广告达到1.9%的增幅,但增速创5年新低,广告时长则降低12%,与之相比的视频网站广告增幅则达100%。价值跟着用户走的定律恒古不变,而这正处于量变到质变的积累阶段。

对传统电视而言,大视频市场格局已经到来!内容商、运营商、牌照商、技术厂商、终端厂商均在大视频格局之下开始“合纵连横”,各种合作模式与新业务形态层出不穷,整个产业链已经从平台竞争走向生态体系竞争格局。

传统电视在新格局下如何求变?如何在新媒体中实现突破?如何处理管制与市场的平衡?传统电视在新的“台网融合”之下如何实现电视诸如多屏互动、精准广告、社交电视、电视商务等电视新业态设计?

正是在上述背景之下,第四届三网融合中国峰会(CNCS2012)的主题定为“新电视•新模式•新生态”,解读三网融合领域新的政策趋势、新的技术动态,共同探讨传统电视新的业务形态与发展模式,共同建立新的电视生态体系,促进我国电视业的转型与三网融合进程。本届峰会包括五个方面的议题:

政策与趋势

文化化体制改革如何演进?三网融合相关政策呈现什么趋势?宽带中国战略如何实施?包括广电在内的产业呈现何种走势?电视未来发展形态是什么?物联网、云计算等新兴技术在广电及三网融合领域落地情况如何?这些问题都将直接影响三网融合的演进趋势与推进进程。

峰会将邀请广电总局、工信部及互联网相关主管部门领导,介绍文化体制及三网融合方面的最新政策;邀请专家学者、咨询机构及技术企业,分析国内外三网融合与电视领域的最新发展动态及演进趋势,解读物联网、云计算相关技术演进对三网融合的影响。(责任编辑:韩杰)

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