朱军：春晚不必承载太多压力 植入广告有理

2012年的春晚近在咫尺，央视著名主持人朱军提前一个月出版了新书《我的零点时刻》，除“首度讲诉了非常人生感悟”，还“披露”了15年春晚台前幕后。对于“春晚植入广告”、“黑色三分钟”等一次次把春晚推向舆论风口浪尖的话题，朱军在新书中为其进行了一场强有力的辩护。在他看来，春晚只是一场单纯轻松的文娱晚会，只是被人为地拔高和扭曲了。他为此发出了特别“宣言”：别让春晚承载太多。

呼吁别“抬举”春晚

1983年，央视举办了第一届春节联欢晚会，到现在已经历经29个年头。29年来，期待春晚、关注春晚、议论春晚已经成为中国老百姓岁末的重头话题。几年前，更有几位学者联名发表《新春节文化宣言》，认为春节的本质在于“自由”，而春晚这个“伪民俗”却“阉割”了春节，使春节庸俗化、工具化。作为连续主持了15台春晚的主持人，朱军对春晚所谓“花开花落”有着切身感受和独到感悟。他在《我的零点时刻》中直言不讳地说：“中国人喜欢对一件事物附加多种功能，还总要往意识形态方面靠拢。拿春晚来说，多年来形成了这么一种惯性思维：春晚是一道年夜大餐，这道年夜大餐要吃不好的话，这个年就过不好，年过不好，人心就不安定……但是当我们把春晚拔高到这样的程度，并且在许多人已经接受并达成共识的情况下，它显然已经不再是一台单纯的晚会了，它成了一种符号，被负载了太多的政治任务和宣教功能。在我心里，晚会就是晚会，让它承载那么多东西，那也未免太过‘抬举’它了。”

为“广告植入”正名

一直以来，春晚的植入广告以及其植入方式的明目张胆或“潜风入夜”，都引起观众极大的反感，而春晚舞台依旧成为各广告商相互争夺的地盘。龙年春晚总导演哈文在首次与媒体对话时宣称：“龙年春晚将不插入任何广告。”

此时，朱军却在新书中为春晚广告植入正名，他认为春晚植入广告是“无可非议”、理所当然的。“春晚养活整个剧组，给央视创收，都在法律许可的范围内进行，从法理上讲无可非议。要说春晚真的存在什么产业附加值隐性利益，那么最大的受益者恰恰是以研究春晚为业的媒体从业人员和科研工作者，狗仔窥探、娱乐八卦、新闻炒作、名人访谈、社会批评、学术研究等，形成了一条完整的产业链，从低端到高端，从上游到下游，应有尽有，所炮制的社会效应和经济收益也是巨大的。”他甚至对书中提到的这一群“非议”春晚植入广告的人说：“下次动笔之前，请先向春晚鸣谢致敬吧。”

披露“黑色三分钟”内情

2007年春晚，倒计时之前，主持人串词口误、忘词等状况不断出现，被网友戏称为“黑色三分钟”，一时间外界议论沸沸扬扬。直到今天，仍有许多人在提到春晚时将其拎出来“涮”一番。

《我的零点时刻》中，朱军首次披露“黑色三分钟”的真相，他说：“‘黑色三分钟’并非如外界所言，是我们几个主持人之间互相拆台、人为抢词造成的。事情其实很简单，就是由于我们应对危机的经验不足，相互没有配合好，再加上过度紧张，所以接连造成了口误。”他还透露，正是那次事件后，春晚导演下了明确指令，舞台上无论发生任何情况，一切交给朱军。“15年，朱军也曾有过忘词、错词……种种失误一度成为‘噩梦’，但正是这些风雨让朱军真正明白了作为春晚资深主持所必须的担当。”