《爸爸去哪儿2》争夺战：植入广告成炮灰(2)

来源：虎嗅网　作者：罗超　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-06-27 10:50　

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核心提示：究其原因，植入广告投放主只与内容制造商达成了商业合作，内容制造商未能将利益合理地分配给渠道。渠道直面用户，对用户体验负责；另一方面，渠道并不乐意内容提供商独食正在日益增大的植入广告蛋糕。渠道没有与植

究其原因，植入广告投放主只与内容制造商达成了商业合作，内容制造商未能将利益合理地分配给渠道。渠道直面用户，对用户体验负责；另一方面，渠道并不乐意内容提供商独食正在日益增大的植入广告蛋糕。

渠道没有与植入广告主直接签约，在购买内容版权之后拥有调整内容的权力，在考虑用户体验和商业利益的平衡时，处理视频内容合情合理。这对用户来说，却不见得是好事，一个是植入了大量广告的视频，另一个则是被删减得断断续续抑或处处是马赛克的视频，恐怕哪一个都不是用户想要的。

如何破？

1、约束性的规则出台：在美国和韩国，已出台广告植入规范，来平衡渠道、内容方和受众利益。中国相关部门或许也会出台相应政策来约束内容提供商的植入广告限度和玩法，保护受众利益。

2、渠道与内容商共享蛋糕：如果视频有植入广告收入，想在渠道流出，内容方需要分杯羹给渠道商，可能是按播放次数分成，可能是在版税里面进行抵扣。

3、广告主、内容商和渠道明确权责利：植入广告主不做渠道和内容打架的冤大头，投入植入广告时，必然会考虑内容最终能保持原样和约定次数播出，并将此与广告费用结算挂钩。这将给内容商压力促使其与渠道合作。

4、内容即渠道，渠道即内容：视频网站正在更多地自建内容，自然可以邀请广告主投放植入广告；而传统的内容提供商也开始建立自己的渠道，这将保证被投放植入广告的播出效果。

5、新技术让植入广告走向整合营销：植入广告从品牌露出广告走向互动效果营销。随着视频和图像技术发展，视频内容搜索、视频语境搜索、弹幕视频技术、3D视频技术会让未来的视频植入广告可点击、触摸、扫描，并进行下载、下单或互动。例如Amazon的Firefly便可扫描视频中的商品进行下单。

小结：

植入广告是未来的广告趋势。在这一个越来越大的市场面前，广告主、内容生产者、内容分发渠道以及用户的四人角力正在上演，最终谁都不会胜出，而是在自由市场博弈下进入平衡状态。

(责任编辑：韩杰)

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