芒果TV：没说以后湖南卫视所有节目都在这里独播

湖南广电酝酿的“芒果生态”正一步步坐实。

4月20日，湖南卫视旗下新媒体平台“金鹰网”“芒果TV”两大平台改版，融合成新的“芒果TV”全平台。“芒果TV全平台”由芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等组成，由湖南卫视全资新媒体公司——湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营。

4月25日，以全网独播湖南卫视第二季度大型综艺节目《花儿与少年》为号角，“芒果TV”宣告正式杀入已是一片红海的互联网视频领域，此举堪称是广电系进军网络视频最为高调的一次，也被外界普遍解读为广电系“反击”商业视频网站的开始。“芒果TV”意欲何为？《综艺报》本期专访芒果传媒副总经理、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总经理张若波，解读“独播”背后湖南广电全面发力互联网视频的产业逻辑。

以“独播”方式“与狼共舞”

《综艺》：芒果传媒在今年4月份整合新媒体板块以独播内容“搏杀”互联网视频，这个时机是怎么选择的？之前做了哪些准备？

张若波：按照芒果传媒的整体布局，冲锋号今年肯定是要吹响的，只不过是提前了一点，原因是配合《花儿与少年》的播出时间。但说实话，对于我们公司（快乐阳光）来说，确实有一些提前，因为技术储备还不是太充分，举个例子，你还没复习好考试就来了，那就只能迅速调整备战。

《花儿与少年》播出之前，我们做了基本满足用户需求的技术准备，上线第一周被诟病，但一周之内流畅率上涨了10%，目前提升到了85%，正朝着90%的流畅度努力。

《综艺》：从《花儿与少年》开始，陆续有《唱战记》《变形计第八季》《亲爱的！加油！！》等节目在“芒果TV”独播，是否意味着以后湖南卫视乃至湖南广电所有节目都在“芒果TV”平台独播而不再分销？

张若波：我们没有说以后所有的湖南卫视节目都在我们这里独播，可能也会有一些合作，比如《爸爸去哪儿》第二季就是和爱奇艺联合播出。

《综艺》：《爸爸去哪儿》《快乐大本营》等节目不在“芒果TV”独播是因为之前就把版权卖出去了吗？

张若波：不完全是，这些节目向其他视频网站独家售卖是在我们全年规划里的，当时也考虑到了“芒果TV”独播之后还会有和其他视频网站联合播出的可能性。本来《快本大本营》就是爱奇艺和“芒果TV”两个平台在播出，只是因为我们当时太弱小，大家没有看到（笑）。

《综艺》：对于“芒果TV”来说，“独播”在现阶段的作用是什么？未来在内容版权上如何整体布局？

张若波：独播的意义很明显。第一，宣布我们跳进了互联网视频的红海，开始“与狼共舞”；第二，提出口号，表示我们会以“独播”作为重要的核心竞争力，进而发展自己与其他视频网站相匹配的服务。

版权储备方面，我们之前已经购买了很多电视剧版权，一些主流电视剧都有播放，只是宣传还不够，所以广而告之“独播”这个事也是想把网友拉到我们网站上看看其他东西。未来，“芒果TV”会构建一个比较完备的版权资源库。

“三年之内做至一线”

《综艺》：改版之后“芒果TV”在湖南广电集团的战略地位有什么变化？今后“芒果TV”的定位是什么？

张若波：“芒果TV”的定位已经不是湖南广电的官网，它就是一个视频网站，只是一个有着湖南广电背景的视频网站。这个战略目标是由吕台（湖南广播电视台党委书记、台长、芒果传媒有限公司董事长吕焕斌）亲自制定的，他对“芒果TV”的重视程度相当于再造一个像湖南卫视一样的播出平台，因此，战略地位是相当高的。组建视频网站牵涉到大量的资金投入，本来可以卖很多版权现在也都不卖了，这些都反映出集团整体对这件事情的重视程度。

《综艺》：目前有多少资金在支持“芒果TV”视频的运营？

张若波：快乐阳光本来有几个亿的资金，台里10个亿，所以整个下来将近20亿元。当然也不排除以后会募集资金。融资是肯定要做的，至于说是靠“拼爹”还是上市，到一定阶段自然也是水到渠成的事。

《综艺》：芒果传媒为什么要一头扎进互联网视频这片红海？

张若波：无论是从传统电视媒体未来的发展走向，还是我们自己拥有的资源来说，这都是必走的一步棋。传统电视未来的发展走向一定是跟新媒体融合。而所谓资源，除了我们的版权优势之外，整个视频平台式的布局，包括快乐阳光的PC、移动端、电视机终端、互联网电视等，我们都已经做得比较好。去年“芒果TV”的管理层就已经在筹划PC和移动端，现在上升到了全台战略。对于PC和移动端，我们是想做到传统媒体和新媒体互相融合、同时”以我为主“地发展。综合以上两方面，我们决定以发展自有视频的方式进入互联网视频领域。

《综艺》：“芒果TV”之前在互联网视频方面有哪些积累？

张若波：我们做视频网站非常早，几乎是跟优酷同时起步的，“芒果TV”2006年就成立了，但后来我们逐渐偏离跑道，跑到了游泳池里（笑），在版权、技术上都落后了，其中最大的原因是资金问题，还有一些体制问题。现在我们只是重回跑道而已。(责任编辑：韩杰)