芒果独播战略坐实 吕焕斌：独家节目不分销网络版权

5月8日，新浪微博加V博主@湖南卫视芒果捞(认证信息为“湖南卫视粉丝网编辑”)披露了湖南广播电视台台长吕焕斌的一段表态：

1、今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。

2、整个湖南广播电视台一定要高度重视版权，包括互联网版权，购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目版权都要掌握在自己手上。

3、全台所有频道制作的节目，决不允许擅自和外面的新媒体合作。

同时其发布了《湖南广播电视台、快乐阳光公司关于网络同步直播湖南卫视电视节目的声明》及《“芒果独播”动真格，湖南卫视和芒果TV均任重道远》的文章，芒果独播战略就此坐实。

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 湖南卫视收回视频转播权：给自己挖坑？

转自虎嗅网

5月8日，湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其它新媒体合作，全部芒果TV自己播放，美其名曰打造自己的视频品牌，保护版权，不得擅自与新媒体合作！而今年世界杯，中央电视台也不向任何视频网站开放直播权，而是只通过自家cntv进行网络播放。而风声鹤唳的是，有可能意味着浙江卫视、江苏卫视等众多品牌卫视都可能跟进，一石激起千层浪，各种声音接踵而来，而更多的是悲观的声音。

从前段时间的净网行动众多美剧和自制剧下线，到今天湖南卫视宣布闭关独自战斗，看上去，中国国内视频网站迎来最灰暗时刻，其实受影响的不仅仅是视频网站，还有门户网站，以及一切可能使用广电系视频的各类互联网平台，包含移动互联平台。

到底谁逆袭谁？互联网视频怎么办？

首当其冲，除了门户网站，充斥了大量视频集合的视频网站，受到影响最大，大有辛辛苦苦几十年，一夜回到解放前的感觉。实际上，也是如此，当类似于江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《快乐大本营》等强势节目，以及各类电视台投拍的电视剧纷纷在各类视频网站上上映时，成千万的点击，给网站和电视台都打上了一针强效激素，埋下了深深的隐患。

假如所有卫视停止对视频网站的版权授权，没有了节目内容的视频网站当然要损失巨大。从优酷视频的排行频道能清楚的看到没有了电视台支持的后果：

1.电视剧：再也没有了国产剧，虽然目前流行的都是老片翻拍和泡沫剧，但幸好我们还有TVB和自制剧，也不排除未来有跟电视台合作的自制剧产生

2.综艺：80后一定是从吴宗宪时代的网络综艺节目看回来的，国产的综艺做的好的大多是购买的国外的版权自己打造，但视频网站同样可以慢慢打造自己的原创栏目。而目前来看，除了卫视仅有的几个黄金栏目，目前能进入这个榜单的都是网站的原创。

3.资讯：娱乐侧重较强的视频网站，新闻资讯本来就是锦上添花制作，虽然未来趋势是视频资讯，但还需要时间，所以影响也不是很大。

4.电影基本不受影响，其他内容几乎都是网友的UGC生成

综上所述：在传统广电的这个决定之后，哪怕所有卫视跟进，不再提供所有视频，视频网站的日子并不会特别难过。最受到影响的，是综艺栏目的转播权，当然，这类节目的转播权在近年来，一直是香馍馍被众多视频网站追捧，遭遇行政命令的禁令，视频网站是时间考虑自己的综艺节目了。

而本身娱乐属性明显的国内视频网站短期内，可能会更加重视UGC内容的生产和推荐，并且在电视剧版权上更加重金投入，以保住最后一块阵地。

亮剑网络之后广电的视频网站怎么玩

金鹰网是湖南卫视的官方网站频道，目前alexa排名1200多名，根据alexa提供的搜索关键词来看，网友最关注的关键词分别为：1.湖南卫视 2.爸爸去哪儿 3.2014 跨年 4.我是歌手 5.爸爸去哪儿 湖南卫视。

从搜索关键词不难看出，每年阶段性的重大制作综艺栏目的确给湖南卫视带来的不俗的访问量，但从实际占比来看，直接访问官网观看视频的流量要远远小于其他视频网站转播相关节目的视频量的总和。

短期来看，封杀转播这条路，的确能在部分栏目上抢占先机，转变网友的习惯，但这种流量并不能转化成卫视官网的长期精准流量，如果习惯性思维把流量认为是点播次数的话，这样的收视率数字壮观，但不能持续，且在收入转化方面要小于其他视频网站，道理非常简单：靠个别栏目撑起的流量，能提升单个栏目的广告价值，而并不能提升湖南卫视官网的品牌价值，而卫视官网影响力并不能完全等同于湖南卫视的影响力，反而会对网站运营带来麻烦，比如热门栏目的广告收入与网站整体收入倒挂，造成冷热不均。而这种敝帚自珍的做法又大大削弱了自己的影响力，因为原来是多通路推广单个栏目，而现在只有自己的官方渠道，所以广告价值也相应衰落。(责任编辑：韩杰)