从《烈火雄心》看中广天择传媒的节目模式探索

4月4日，由湖南省消防总队、山东卫视、中广天择传媒股份有限公司（下称“中广天择传媒”）三方联合出品，中广天择传媒全权负责节目的策划与制作的《烈火雄心》第一季完美收官。《烈火雄心》在周五黄金档播出，与《天天向上》、《最强大脑》等热门综艺节目同时段竞争，十二期节目中有七期节目排名同时段省级卫视第四（CSM33），成为山东卫视（2013年周五黄金档年均同时段省级卫视排名第九）近两年来播出最成功的娱乐节目。《烈火雄心》在网络上也获得了令人满意的关注度，平均每期节目网络点击量超过了五百万次。据了解，目前《烈火雄心》第二季已在筹划中，其制作标准将进一步提高。

面对调控政策，模式节目将如何发展

去年10月份国家新闻出版广电总局下发的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》已经生效，对模式节目的调控力度有增无减。国内的模式节目今后将如何发展，引人深思。

中广天择传媒总经理傅冠军介绍说：“节目模式的购买是中外电视交流的重要途径，总局的调控政策也是为了鼓励中国节目内容公司的原创积极性，培植本土的创新力量。中广天择传媒自成立以来，一直以原创为创意核心，借鉴学习国外优秀的模式和制作方法，但从不依赖国外节目模式。在公司制作的众多成熟真人秀背后，已经形成了较为成熟的具有中广天择传媒特色的节目研发体系。现阶段，我们更注重与国外优秀制作公司建立战略伙伴关系，基于中国市场共同研发、共同制作优秀的、具有自主版权的真人秀节目。”

国内的综艺节目，经历了模式引入、模式合作，未来还会输出成功的模式。刚刚落幕的2014年戛纳电影节，中广天择传媒派出核心团队，汲取国际上知名模式节目的成功经验，寻找新的发展以及合作机遇，同时积极探索能够使天择的节目“走出去”的道路。

真人秀也需要“编剧”

从注重节目的形式和固定模式，到注重节目的核心创意和思想内涵，国内综艺节目已经跳出形式主义的束缚。目前很多节目都会有类似编剧的设定。从户外真人秀节目的火热程度可以看出，真实合理的情节和任务设计，是俘获观众的关键因素。

据了解，中广天择传媒的真人秀导演团队中就设有“编剧”职位。傅冠军表示：“以最近在山东卫视完成播出的《烈火雄心》为例，《烈火雄心》能够获得较高的收视成绩，我们的编剧队伍功不可没。早在节目策划之初，我们就请到了来自韩国的编剧加入。《烈火雄心》中所有环节、任务的设计是中广天择传媒的导演组和湖南省公安消防总队以及编剧组之间不断沟通，才得以确定。我们坚持一个原则，任何环节和任务都要‘真实’，也就是说这个环节、任务是在消防部队客观存在的，是每个消防兵都要亲身经历的，我们才会选取。当然，为加强真人秀可看性而设置的规则，则需要我们更多讨论和设计。”

创新是节目成功的原动力

在各类综艺、娱乐节目花样翻新、层出不穷的大环境下，要想得到观众的持续关注，收获较为乐观的收视率，节目必须要有亮点。中广天择传媒在充分了解市场需求的前提下，结合市场的真人秀体验，将目标投向了消防教育这一全新领域。《烈火雄心》与其他综艺类节目的不同之处是让明星亲自到军营中体验生活。当卸去明星的光环，按照军人的要求严格训练，魔鬼般军营生活让观众看到的不是“明星”而是“普通人”。《烈火雄心》自播出以来不但收获了超高的收视率，而且在观众群和业界都获得了良好口碑，以真人体验式的方式科普消防知识，积极传递正能量。

近年来，在纪实类真人秀节目的制作上，中广天择传媒制作了一系列广受业内认可颇的节目，从2011年播出的《士兵突击》第一季，到2014年热播的《烈火雄心》、《私人订制》、《超级女兵》，中广天择传媒在节目制作上一直在做创新，也成为了国内纪实类真人秀节目制作的先锋。傅冠军介绍说：“我们认为，节目创新关键要‘三多’——看得多、做得多、想得多，也就是，眼界要够宽、实操经验要够多、社会观察要够细致。唯有这样，我们才能做出既拥有国际化时尚的表达方式、又切合中国脉搏的纪实类真人秀。”

由于赞助、冠名、植入商品等广告形式的存在，歌舞类综艺节目一般会获得巨额的广告投放，节目的预算成本也会比较充裕。那像《烈火雄心》这类热血阳刚的户外真人秀节目如何实现多重盈利，我们也比较好奇。对此，傅冠军的看法是：“只要节目好看，广告以何种形式出现都不是重点。因此，我们作为制作方，第一要务就是力求创新，做好节目。与此同时，我们也非常重视节目版权，中广天择传媒配备有专业的团队来做节目的版权管理和商业运营，确保盈利最大化。”