湖南卫视：反“平民秀”的逆袭

来源：中国经营报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-02-26 13:58　

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核心提示：草根选秀的反向操作，主打实力牌和怀旧牌的明星对决真人秀，让《我是歌手》与过往的草根选秀节目产生了明显的差异化。在同质化严重的综艺节目的市场中，这种差异化又一次激活了观众的兴奋点，虽然只播出了几期，但业内已经评价颇高。

“看了《我是歌手》，湖南卫视又要火了！”搜狐网总编辑、知名电视人刘春微博发言。

在春节档期之后，又一轮的卫视竞争如火如荼。

湖南卫视《我是歌手》播出以来，已经在荧屏掀起一阵收视狂潮，央视索福瑞收视数据显示，湖南卫视《我是歌手》2月15日第五期节目，不仅全国网收视再次问鼎全国第一，1.33%的收视率和7.33%的收视份额有明显增长，城市网更以收视率2.11%、收视份额8.37%拿下全国第一。

草根选秀的反向操作，主打实力牌和怀旧牌的明星对决真人秀，让《我是歌手》与过往的草根选秀节目产生了明显的差异化。在同质化严重的综艺节目的市场中，这种差异化又一次激活了观众的兴奋点，虽然只播出了几期，但业内已经评价颇高。毫无疑问，2013年《我是歌手》为湖南卫视打出了一张好牌，然而，就是这档目前爆红的节目版权曾遭一年多的雪藏，在2012年的正式运作之后又遭遇请不到明星的尴尬。

那么如此状况之下，这档耗资巨大、制作难度颇高的真人秀又是如何呈现并且成为关注焦点，后期又是如何营销赢得高度关注的呢？

“雪藏”后的爆发

关注音乐本身，真实的力量起到撼动人心的作用，不编故事而是崇尚实力，会让大家认认真真关注节目本身——这是观众市场的趋势。

中国版《我是歌手》的版权来自于韩国原版《我是歌手》，这是一档顶尖歌手级别的竞赛类音乐节目，在韩国最强势MBC电视台的黄金时间播出，已经成为韩国2012年最高人气的电视节目。2012年，欧美多个国家采购了该节目版权，然而在全球第一个采购这个节目版权的就是湖南卫视。

《我是歌手》总导演洪涛向《中国经营报》记者透露，“实际上，我们2011年就已经发现并购买了《我是歌手》的版权，但压了很久都没做。原因是缺乏操作性，韩国整体大环境偏向偶像派歌手，实力派歌手则偏向边缘化而没机会展示，所以需要这样一个舞台。但是中国舞台很大，稍有实力的歌手都过得很好。基于这样的现状，2012年6月份我看完觉得缺乏可操作性，而且制作难度非常大，所以就压下了。”

但随着多个卫视对平民选秀节目的过度挖掘，湖南卫视也一直在寻求突破。当2012年9月做创新立项准备的时候，洪涛再次认真看完韩版的《我是歌手》后受到很大启发。“关注音乐本身，真实的力量起到撼动人心的作用，不编故事而是崇尚实力，会让大家认认真真关注节目本身——这是观众市场的趋势。”于是洪涛主动请缨在正在做的《百变大咖秀》之外拉出一支队伍来做《我是歌手》。为了做得更原汁原味，洪涛带着团队2012年11月份去韩国学习，与节目的创始团队沟通交流。

在交流之后，洪涛回到湖南卫视开始打造这档耗费巨资，虽然节目组不透露，但业内人告诉记者一期制作费大概在600万元左右。在操作上洪涛用简单几个字来总结这档栏目——“用全景纪实大片的方式表现音乐。”

大腕云集的真唱，殿堂级乐队的伴奏，8台机位同时录播，来自五个不同年代的500名听审，让这场PK无论从视觉和听觉感觉到了与以往选秀的差异。

正如曾负责《美国偶像》节目制作的资深制作人肯•沃里克表示的那样：差异化的明星PK模式能带给观众更多新鲜感，而且知名歌手的演出对于节目质量也是保证，节目的整体演出效果绝对出彩。(责任编辑：admin)

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