晚会烧钱背后是文化创新缺失

广电总局近日下发《关于节俭安全办节目的通知》，要求各级电台电视“节俭安全办好节日广播电视节目”，要求办春晚“不讲排场、比阔气、拼明星，不要一味追求舞美灯光炫目、服饰道具奢华，削减不必要项目，压缩不必要开支，把节约的资金用于提高节目水平、资助公益事业”。

晚会烧钱烧到何种程度？上海电视台的主持人叶惠贤曾拉出一个清单：“一台晚会最低成本1000万元，明星多一点的，要用6000万元。一个春节，光‘上星’的晚会就有40多台，成本就要5个亿！”因此，对于各电视台烧钱办晚会的思路需要矫正。但客观地说，广电总局的通知发得有点晚。在临近小年夜之际，各地筹备已久的晚会比拼即将拉开大幕。此时，明星早已请了，节目已经录了，总不能临时更换节目，放弃之前的策划与成果吧？这岂不是更大的浪费？

所以，即使广电总局发了通知，但可以预见的是，在之后的一段时间内，各电视台的晚会将层出不穷，烧钱不断，大牌迭出。在各地的晚会上，我们会看到宣称封山的本山大叔，看到睽违已久的F4组合，看到今年火到无处不在的鸟叔，看到国际大牌席琳•迪翁、莎拉布莱曼。他们不是活雷锋，他们有自己的身价。

各电视台的苦衷看似有理，但其实反映了电视台整体文化创新能力的有限。尽管，对于受众来说，明星是收视的保证，但必须看到的是，作为明星拼盘的晚会只是拿来主义，只是人气的嫁接，除了依靠明星，各地方电视台想不出更好的创意和方法。何谓文化创新，何谓文化创意，在热衷模仿的传媒生态中，电视人并不清楚。虽然，一些电视台貌似在创新，比如重组F4，让林志玲与鸟叔跳骑马舞，邀请国际巨星与本土明星合作，但毕竟只是明星拼盘，只能算作小聪明，没有什么大智慧——文化创新层面的智慧。

也许，有人会抗议，说比阔气拼明星是因为我们就处于一个喧嚣的时代，观众就喜欢看热闹看明星，难道观众不该满足吗？这样的说法是一种消极态度的体现。尽管，观众的需求需要满足，但别忘记文化的引领性，文化的主动性，作为文化的生产者必须满足、引导公众的文化消费。其实，观众好看明星这口也是电视人引导的，如果有更好的节目，他们当然会更喜欢看，比如去年曾经火爆一时的中国好声音。

如果没有文化的创新能力，电视人依然会把明星当成救命稻草。哪怕是那些过气的明星，哪怕是那些缺少看点的明星。没有关系，明星不新鲜我多请一点，明星不大牌我组合一下，反正明星就是明星，明星是更大的话题。然后搭配几个大牌明星就OK了，这不是简单的事情？话虽这样说，但造成了浪费，也反映了创新的缺失——总有一天，人们会厌倦这样的节目。这一天不会太远，这些烧钱的电视人很快就会看到。