卫视调整黄金档电视剧编排(2)

三集连播是“最佳替补”

三集连播致使制作方平添难题，却给电视台带来了利好消息。早在今年年初，江苏卫视率先尝试这种全新播剧模式。据其品牌推广部主管刘宇哲透露，截至目前，江苏卫视晚间剧场的平均收视率高达1.22。这一收视数据夺得省级卫视收视冠军，比去年同时期上涨了21.5%。

这串漂亮的数字究竟是如何实现的？刘宇哲算了一笔账：以前每晚播两集电视剧，从七点半延续到九点二十分，整个时段的收视率是1.0左右，九点半开始播其他节目时，收视迅速回落；现在一部剧从七点半播到十点，第三集的收视率往往升至峰顶。这不仅使高收视区域延长了40多分钟，也为十点之后的综艺节目奠定了更好的收视基础。

业界人士认为，这一全新编排方式的出炉，顺应了广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》和《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》实施后的全新政策土壤。“总局限令下发后，各大卫视都在极力填补娱乐节目移走后留下的‘收视洼地’，多播的一集剧显然是‘最佳替补’。”慈文传媒董事长马中骏说。凌平则补充道，随着剧中插播广告被禁止，电视台买剧的成本压力陡增，而三集连播也能缓解这一压力，因为它增加了电视台在单集电视剧之间插播广告的次数和时长。

平衡投入和产出是难题

三集连播让率先尝试的电视台尝到了甜头，也吸引越来越多的一线卫视竞相仿效。作为被动承受方，制作公司却希望市场能早日重归稳定和规范。唐德影视董事长吴宏亮就透露，他希望更多卫视能加入三集连播的阵营，“这样能统一剪辑方式，也能让联合购买、四台拼播更易实现。”

刘宇哲对此却并不乐观。“电视剧的采购成本正越来越高，想要单凭剧场广告就平衡所有的购剧成本，其实并不现实。”他认为，江苏卫视的“荧屏突围”，其实源于它对有效内容的通盘性整合：播出优质电视剧未必最为盈利，大剧独播的风险则更大，而且电视剧也做不出频道特色，但热播剧却能提升电视台的整体收视份额，并为其个性栏目奠定观众基础，而收视基础和品牌栏目，又能赢得广告商的更多青睐。“像《非诚勿扰》这类品牌栏目，它的制作成本比电视剧小得多，但其广告收入却远多于黄金剧场。”刘宇哲直言，靠电视剧拉收视、拢人气，借个性栏目树品牌、博收入，才是电视台最有效的运作模式。

不过，对于很多资金有限、节目制作乏力的二三线卫视而言，这种相对高端的模式却并不现实。“如何去平衡投入和产出，在剧目和节目上同时突破，仍是它们的一大难题。”马中骏认为，三集连播只会加快各大卫视之间的分化，这是电视台和制作公司都不得不去面对的现实。