汇聚力量 成就传奇——中央电视台黄金资源预售总额158.8134亿

中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明
 

各位记者朋友、各位媒体同仁：

晚上好！

经过13个多小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满结束。在座各位记者朋友与我们共同见证了这13个小时，大家辛苦了！

我先介绍一下大家最关心的数字——2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39% 。

中央电视台广告招标预售收入稳中有升，增速略高于中国经济增速。“春江水暖鸭先知”，十八大提出，2020年中国人均收入要实现翻番，本次招标预售既反映出广大居民对收入增长的良好预期，也体现了十八大之后，广大企业对中国市场的信心。今年前三季度我国GDP增速为7.7%，增长稳健，历来被视为中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”的中央电视台广告招标预售也进入稳步增长期。

今年共有来自全国的251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。中标企业区域分布均衡合理，一批新的企业登上了招标预售舞台。

具体来看，2013年招标预售呈现出以下特点：

第一，快速消费品是投放的中坚力量。

今年，是快消品报名企业数量和中标额最高的一年。食品饮料行业大品牌齐聚央视。金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领袖品牌气势不减，被资本市场整合过的健力宝、银鹭等再度发力，以宝迪、东鹏饮料为代表的新品牌首次在央视亮相。

日化行业强势品牌云集。宝洁、上海家化、隆力奇继续中标，相宜本草、蓝月亮、伽蓝、环亚、立白也联袂登场。

第二，耐用消费品稳中有升。

汽车行业是我国的支柱性产业，众多国产汽车企业现在年销售已经过千亿，已经做大品牌进入收获期。本次招标，汽车行业各路品牌轮番上阵。中德合资品牌一汽大众、奥迪投放稳中有升，中法合资品牌东风标致、东风雪铁龙首次参与招标预售；风神、吉利等自主品牌也加大2013年广告投放，重掀市场热潮。

家电行业和家电连锁企业联合出手。除了传统的千亿巨头海尔、美的以及即将步入千亿的格力多年大力投放，小家电领域以方太、老板等为代表的厨房电器，太阳雨、四季沐歌为代表的太阳能家电也有力抢占央视黄金资源。两家家电连锁巨头苏宁、国美首次同台亮相。IT通讯行业，国际IT巨头微软首次参与招标预售，以小米手机为代表的智能手机也闪亮登场。(责任编辑：韩杰)