禁插广告倒计时 卫视播出电视剧变形进行时

2011年10月11日，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》；11月28日，又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。元旦将至，记者经过多方打探，了解到了各卫视的电视剧播出紧急调整方案，包括为主打电视剧量身制定配套节目、MV宣传、增设播放时间、观众与明星互动等措施。

特辑中间插广告配套节目提高关注

在上周的收视率调查表中，四川卫视黄金档热播的电视剧《黑狐》连续两天力挫湖南、浙江等对手，登上收视冠军。针对即将实行的禁止在电视剧中插播广告，四川卫视频道总监熊志冲在接受华西都市报记者采访时表示，“虽然四川卫视在娱乐节目上的确并不强，但电视剧我们向来有优势。包括我们之前播的很多战争戏、年代戏都能成为收视指标。”

在制定明年的编播计划时，四川卫视目前黄金档播出两集电视剧的策略不变，但会在间隔时间段中播出一集电视剧特辑，包括拍摄花絮、明星访谈等，熊先生说：“尽管这不是电视剧，但依然要让观众爱看，最大程度地将以前的插播广告消化掉。但客户追求广告的投放效果，所以很考电视台的手艺。”

天津卫视今年播《新水浒》时，推出了郭德纲主持的配套节目《今夜有戏》，每天都专访电视剧中的演员，大受好评。这样的配套节目明年也会继续增加，天津卫视总编室宣传人员表示：“电视台配套播出访谈节目的确会增加收视，而且可以分散广告量。”

增加播放集数明星+MV赚眼球

记者从江苏卫视获悉，江苏卫视明年全新的幸福剧场，每周一到周五从19：30开始，将两集连播升级为三集连播，即每周比以往多播放5集电视剧。湖南卫视也将在晚上黄金档增设电视剧，加上10点档，每晚将播出四集电视剧。

四川卫视也计划开发白天的时间段，并已开始试水，白天播出《雪豹》，晚上强档推《黑狐》，熊先生说：“我们希望把白天时间段也打造成一个品牌，通过播出一些经典电视剧，消化掉一部分广告。”

“为让精品剧目抢占先机，我们会提前两周展开宣传，比如在每晚既定片子播出后，播放新剧的MV。这些MV可以是唯美的，也可以是紧张悬疑的，有点类似电影的宣传预告，可以有多个样本，并量身制作。”湖南卫视工作人员谢先生介绍。另据记者了解，此前还有卫视在《美人天下》播出时，推出明星邀请观众参与评剧，观众经筛选后，将有机会与主创人员共进晚餐继续探讨。

为电视剧场冠名自制渠道冲出重围

浙江卫视副总监兼营销中心主任王俊在接受采访时表示，正在重新制定广告策略，“现在还没法预测规定执行后收视率会怎么样，所以对片头前、片尾后的广告还没采取加价措施。就算分摊到片头前和片尾后，平均也只是一分钟不到的时间，所以不用担心，广告总时长一样。”负责广告的SMG副总裁金仲波表示，目前比较成熟的做法是为电视剧场冠名。

明年，不少电视台主打自制剧，通过植入广告来赢得新的增长点。江苏卫视的自制剧包括《非诚勿扰之新恋爱时代》、《尚宫》、《红娘子》、《雾都》等；湖南卫视的自制剧主打青春偶像牌，《落跑甜心》《8090向前冲》等；浙江卫视正在洽谈20分钟的情景剧《中国梦想秀》；东方卫视则酝酿将王牌综艺《百里挑一》变成剧院模式。