上海电视节寻行业新血纪录片成电视台新盈利点

来源：腾讯　作者：白月光　责任编辑：admin　发表时间:2011-06-04 20:18　

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核心提示：很长一段时间以来，纪录片及纪实节目被视为阳春白雪，给人的既定印象是专业和深度，与电视天然的娱乐性有些格格不入。相较于同类型节目在国外的广受欢迎，纪录片及纪实节目却一直缺乏一个全国性的良好平台，很多时候只能无奈屈居于深夜时段。上海电视节新姿

很长一段时间以来，纪录片及纪实节目被视为阳春白雪，给人的既定印象是专业和深度，与电视天然的娱乐性有些格格不入。相较于同类型节目在国外的广受欢迎，纪录片及纪实节目却一直缺乏一个全国性的良好平台，很多时候只能无奈屈居于深夜时段。

上海电视节新姿态之二

2010年，MIDA(上海电视节纪录片单元)受到上海观众的空前热捧，主办方更邀请了多位奥斯卡获奖导演及业内牛人组成“梦幻评委组合”。其时，《新民周刊》将MIDA称为“亚洲下一秒的雄心”。这个称号犹如一个美妙的预言，2011年，中国纪录片及纪实节目了迎来春暖花开的一年。央视纪录片频道开播，开播三月换得2亿观众群。早一步开播的SMG纪实频道和金鹰纪实频道亦步入正轨，其中SMG纪实频道2010年收益达1.05亿。与此同时，湖北、重庆等地纪实频道也进入了当地电视台紧密筹划中。这一片纪录频道茂盛生长的景象；对于国内纪录片的独立制片人来说，美好的时代刚刚起步。

央视纪实频道观众破2亿地方各台积极筹备

早在2002年，SMG纪实频道就以中国第一家以纪录片及纪实节目为特色的专业频道的面目出现在观众面前，其时，一片唱衰声。然而，三年时间扭亏为盈，SMG纪实频道收入每年都以跨越式发展，到2010年频道广告收入已经达到1.05亿。

SMG纪实频道的成功让许多人看到纪录片及纪实节目市场化的希望，善于求新求变的湖南经视于2008年也推出自己的专业化纪实纪录片及纪实节目频道——金鹰纪事。其推出的四档自制节目紧扣地域特色，包括《湖南好韵味》和《故事湖南》在内，这几档节目力求突出亲民色彩，成为目前金鹰纪事留住本土观众的主要法宝。除此之外，还有重庆科教频道，辽宁北方频道也陆续将纪录片及纪实节目作为频道特色推广，加大纪录片及纪实节目的播出比例。

无论是SMG纪实频道还是金鹰纪实，从传播范围来说都只是地方性的纪录片及纪实节目频道，并没有取得全国性的影响力。这时候央视纪录片及纪实节目频道的开播显得意义重大，2011年1月1日早8点，作为中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片及纪实节目频道，中央电视台纪录片频道在这一时间正式开播。开播仅三个月，观众规模就从2000万人次达到2亿人次，一开始就“霸气外露”的收视能力令其他地方纪录片及纪实节目频道望尘莫及。背靠央视这个超大的平台背景，初生的央视纪录片频道运营资金高达3.5亿元，虽然目前并无广告运营，但借鉴目标人群定位相似的央视科教频道的盈利模式（科教频道2010年广告收入为5亿元），我们有理由相信央视纪录片频道的盈利探索将比地方纪录片及纪实节目频道更加顺利。

纪实节目定位中高端观众将成电视业广告盈利新增长点

纪录片及纪实节目盈利的基础是观众群的培育成熟，这点毋庸置疑。纪录片及纪实节目如果只是局限于小众之间的精英化，不仅广告盈利难以实现，纪录片及纪实节目交易乃至产业化规模化更无从谈起。与电视剧和综艺节目相比，纪录片及纪实节目诚然少了许多娱乐性，就像深度阅读一样更需严肃对待，但也无需将它捧得高高在山，远离广告。随着地方纪录片及纪实节目频道几年来的积累和央视纪录片平台的搭建，纪录片及纪实节目已经培养出一批稳定的观众群，纵观几大纪录片及纪实节目频道的观众定位，大都异常清晰和明确：有一定学历的中高端人群，以男性为主，对电视节目相对挑剔，习惯在后晚间段收看节目，对纪录片及纪实节目一旦喜爱便很容易产生收视忠实性。观众群的稳定和明确对某些广告商来说具有很大吸引力，纪录片及纪实节目既然可以影响有影响力的人，作为附加品的广告也能够投放至有购买力的人群当中。(责任编辑：admin)

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