电视台热衷“绿色”包装

来源：武汉晨报　作者：易哲　责任编辑：admin　发表时间:2011-06-04 20:14　

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核心提示：自湖南卫视率先自称芒果台之后，电视圈掀起了一阵水果化包装的新热潮。比如东方卫视被称作番茄台，江西卫视被称为辣椒台，青海卫视自称为青芒果等等。近日记者获悉，贵州卫视将于6月6日端午节后改叫苹果台，有意思的是，广东电视台公共频道同样也对苹果台这

自湖南卫视率先自称“芒果台”之后，电视圈掀起了一阵水果化包装的新热潮。比如东方卫视被称作“番茄台”，江西卫视被称为“辣椒台”，青海卫视自称为“青芒果”等等。近日记者获悉，贵州卫视将于6月6日端午节后改叫“苹果台”，有意思的是，广东电视台公共频道同样也对“苹果台”这一呼号情有独钟，连苹果式样的台标都已经提前公布，这一“撞车”令两电视台陷入了不小的尴尬。

贵州卫视台标与贵州苹果

广东电视台台标与广东苹果

在其官方网站上，广东电视台公共频道一栏的图标已经被替换成了一只配有“广东公共苹果台”字样的红色苹果状台标。在3月31日发布的官方消息“广东电视台公共频道将于4月以新姿亮相荧屏”中，还明确提到苹果台标的引入是因为：“具有深厚岭南文化气息的广东人讲究好意头，苹果所代表的吉祥意愿极具有时尚气息的美好寓意。”而在其节目播出过程中，也大量穿插名为“苹果来了”的宣传片。

不过，消息中原定的“4月换新姿”并没有兑现，至今该频道的电视信号当中，台标依然是老款的台标。

该频道负责人韩先生透露，没有换台标是因为这件事情的程序比较复杂，要先向省一级的广电局报批，再送国家广电总局审核，这需要一个比较长的周期，另外“我们目前就是否需要换台标这件事也在作新的考量，这个东西暂时还不方便透露，但现在一切皆有可能。也许我们将来只会强调苹果台这个概念，但不会在频道的整体包装上全面实施”。至于与贵州卫视方面的“撞车”，韩先生也以一切均还没有定案为由回避了评论。

贵州卫视不担心“苹果”被抢注

贵州卫视品牌战略部的罗凯对于台标“撞车”称：“他们的设计和我们预想当中的很不一样。首先我们的"苹果"会有苹果叶子，因为我们想打造一个会呼吸的苹果的概念，让观众感受到贵州卫视改版之后打造的活力和清新的概念；其次，我们的苹果上会有一张开怀大笑的大嘴，强调快乐收视，我们的节目将给观众带来欢乐。”

至于“苹果台”被广东公共频道抢注，贵州卫视会不会更换“苹果台”的问题，罗凯解释说：“这不存在冲突，因为我们频道并不会将这个苹果台标作为主台标，原有的台标不会在播出过程中做任何改变，苹果台的标志只会作为我们一个副台标出现在我们的ID和宣传片当中。之所以有这样的决定，是因为我们觉得如果完全用苹果的概念去包装整个频道的话，目前来说还并不成熟，也并不合适。”

“芒果台”没注册商标

两家频道酝酿“苹果台”概念同样是在今年3月，但广东公共频道的苹果台标却先于贵州卫视出炉。而作为水果台标的始作俑者湖南卫视，相关负责人告诉记者，“其实就连我们芒果台这个呼号，我们也没有注册商标。我们注册的是湖南卫视的台标，当时这个台标还没有人称这个标志为芒果，后来这个称呼被网友叫开了，我们才顺势搞了一个《芒果粉丝节》，结果在那之后，芒果台也成了我们官方的一种称呼。相继又成立了芒果影业、芒果TV，开播芒果国际频道等等。”按照该负责人的说法，湖南卫视的台标水果化实属无心插柳，“关键不是电视台怎么称呼自己，而是观众怎样认为。”

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