县市级台：走向本土与广域结合的全媒体平台(2)

本土化的发展并非一蹴而就，而是一个漫长的历程，新的发展形势也为本土化提出了新的要求。（1）时政新闻应更加注重本土表达。时政新闻的重要性不言而喻，甚至可以称为县市级电视媒体的“生命线”，体现了电视媒体党的“喉舌”作用。但是，这并不意味着时政新闻仅仅是 “传声筒”，除了弘扬大政方针，阐明政府举措，关注新人新事为导向，增强新闻的引导能力和沟通能力，还应在信息量上力求最大化，在报道形式上追求人文关怀和平民视角。（2）民生新闻应更加注重本土诉求。腾飞中的吴江正在着力打造“滨湖新城”，建设“乐居吴江”。这是一个日新月异的新时代，勾勒出了城市化的美好蓝图。在这过程中，大众会有各式各样的民生需求，民生新闻要贴近民心，善解民情，直抒民意，以平民的视角关注民众，为他们解决实际问题，这是民生新闻的核心价值观。（3）服务节目应更加注重全面服务。服务节目近年来成为吴江电视台着力打造的新载体和重要创收渠道。城市化进程必然带来商业的大发展和大繁荣，也带来人民生活对服务的高度需求。现有的服务节目必须在这一趋向中实现新的转型，从粗放型向集约型发展，从注重量向注重质发展，实现全方位和贴身服务，实现服务节目的新跨越。

2、走向广域是发展之景

广域的含义是指县市级媒体脱离地域局限，向行政区划外延伸影响力的一种行为。仅限一城一地，已经不能满足自身发展和城市影响力拓展的需要。此时，需要向外延伸影响力，实现更大区域层面上的影响。

广域化与本土化并不矛盾，而是一种相辅相成的关系。

走向广域不能一味追求大范围的传播。目前看来，可以从三个方面进行拓展：第一，继续加大新闻行动的力度，2010年吴江电视台的大型新闻行动《重走费老路 志在富民》历经7省市，取得了很大的成功，对外拓展了吴江电视台的影响力。第二，通过网络新媒体平台进行传播，将本地的信息传遍世界。第三，加强同级联盟平台建设。近年来，中国地方媒体横向联合的趋势逐渐显现，作为面广量大的县市级媒体，直接面对终端受众，如果能借助联盟的力量，也可以进一步拓展影响力。

三、整合资源，拓展平台

综合运用多种媒介和终端，以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、立体化地展示传播内容的全媒体化，已经成为世界传媒行业的发展趋势。县市级媒体处于较为弱势的地位，更需要在这样的竞争中找准自己的定位。

1、设立新媒体网站

从国内外的成功案例来看，从传统媒体向全媒体的转型大多都是以互联网为节点。近年来，由广电传媒创办的城市地方门户网站也开始逐渐显现自己的影响力。在江苏省内，苏州广电总台的名城苏州网、无锡广电的太湖明珠网都走上了良性运行和快速发展的轨道。

目前，这一趋势正在向县市级拓展。县市级电视媒体必须顺应这一趋势，打造自己的网络平台，并以此为契机向多平台多媒体方向转型。

2、拓展新传播平台

全媒体的平台建设并不局限于网站平台的建设，手机平台、户外LED、平面纸媒等也应成为考虑的方面。这些平台应实现相互的高度集成，实现信息的立体化、全方位的传送。

3、全面整合资源

县市级的电视传媒在发展中拥有了频道、队伍、资料信息、政府支持等众多优势资源，可以对这些资源进行梳理与整合，以建设全媒体平台为核心价值理念，以超前的运营理念充分利用这些资源，使全媒体的优势能够起到倍增的作用。（作者单位：吴江市文广局）