电视节目测评技术的应用与研究

当前，中国电视行业竞争环境日趋激烈，创作出“既叫好，又卖座”的电视目成为所有电视制作人的共同目标。电视作为大众传播的载体，不仅具有传递信息的责任，更应该树立以观众为核心的服务理念，从这个意义上讲，节目受不受欢迎，观众才是最终的评判者。

在此背景下，建立健全完善的电视节目观众测评技术，必将成为国内电视节目制作流程中重要的组成部分，为提高节目质量，增强的电视台综合竞争力提供有效保障。

电视节目评估标准的发展背景

当前国内的电视节目评估标准是以参考收视率、专家评估、节目投入产出比例、观众满意度等因素中的某几项相结合来综合考虑的。收视率反映了收看电视节目的人群数量，客观上讲，它是节目播出后影响力的一项重要指标。专家评估是专家（包括台领导）从专业的角度对电视节目的传播导向、内容、方式等因素进行评价的一项标准，其评定结果中受人为因素干扰较强。投入产出比是节目播出后，节目成本与广告收入的比例。观众满意度指标顾名思义，是指观众观看节目后给予节目的评价，这项指标比较直接，但如何量化以及量化的标准是这项指标是否准确的核心环节。虽然专家测评可以在节目播出前进行，但由于无法给出标准的量化考评，因此这个因素只能作为参考。其余三项环节（收视率、投入产出比与观众满意度）均是在一档节目经过前期拍摄、制作、播出后才可以得到测评数据指标，拿到数据时，电视台或制作单位已经投入大量拍摄经费，这样会导致投资方在未知市场风险的情况下投入资金，市场风险未卜。于是，为规避风险，制作方必然会以节目模式跟风、高额引进版权等方式减少投资盲目性，但是这样一来，会造成电视节目创作环节的一些困扰，比如粗制滥造、盲目模仿、以低俗换收视率等问题，从而引发电视节目研发的恶性循环。

如何选择一种科学、准确的电视节目评估标准，在市场化程度越来越高的今天已经成为一个日益严峻的课题。

上世纪五、六十年代起，欧美国家的电视制作单位为弥补电视收视率的不足，开始探索以观众为核心的电视节目测评方法。的确，观众对节目的真实反馈数据，加以量化分析得出的结论，才是真正准确客观地评价某个电视节目受欢迎程度的准确数据。经过多年摸索，评估方的测算方式从早期的邮寄抽查问卷，发展到用各种仪表测量进行量化统计；节目测算周期也由早期的每周一次，发展到每天，甚至细化到每天中的每一时段；观众评判的标准也由最初的模糊分类逐渐细化到对实时喜好度的监测。综合欧美各国历时半个世纪之久的节目评估方式，在测评领域运作最成熟、最富于市场经验的机构当属美国观众研究所（ASI）。ASI位于好莱坞，前身是著名的哥伦比亚电影公司研发中心。ASI是美国规模最大、历史最悠久的提供全面影视节目调查服务的公司，客户群体遍及全美，包括广播电视、有线电视、影视制作机构和工作室等。迄今为止，美国电视节目中80%以上都接受过ASI测评。2011年9月ASI中国唯一合作伙伴易思传媒率先将国际化的节目测评体系引入中国，并在北京中关村成立了“ASI中国影视节目测评中心”，开展对国内各种类型的影视节目、电视剧进行全方位的咨询与测评服务。(责任编辑：admin)